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祇園與青田

祇園與青田

2019-03-20 15:28

精品開設旗艦店,以便向大眾說個好故事,展演品牌的歷史與內涵,
旗艦店的選址,是精心思量的結果——看看徠卡相機都是什麼人在玩的。

二○一九年開年,德國百年相機名家徠卡品牌旗艦店「徠卡之家」,在低調卻綠蔭遮天、遍布著畫廊、歷史老屋的台北青田街區開設,與四年多前在京都祇園花見小路通開設的徠卡之家很像。徠卡選擇了台灣大學老宿舍群,於老宅群聚中,以簡潔的木造建築融入大膽的徠卡紅,既搶眼又神奇地和環境融為一體。

 

實體商店是展演品牌故事,以精準設計的定向疊景(Directional Perspectives)傳達品牌個性體驗的戲劇性空間,而不只是說明產品規格、發生銷售行為、產生交易和售後服務的場所而已。青田街與祇園花見小路都是相機控獵景勝地,也是文青氣質目標客層內心至愛場所,徠卡選此兩地開旗艦店,當然是精心思量的結果。

 

歐系精品業早就了解此點,所以他們在全球每個都會一級街區都會有旗艦店的重大戰略投資布局。起於西班牙小鎮的時裝品牌ZARA在全球各城設大店,則是平民時尚對貴族時尚的致敬。

 

Apple對品牌價值的操作,什麼都學SONY,只有一件事超越SONY,直接師法歐系法國、義大利及英國的超級時尚精品品牌,學習這些精品品牌在世界各大都會的旗艦店戰略性投資。蘋果後來的Apple Stores正坐實賈伯斯是科技業者中最先開竅、偷師歐系精品業的先覺者。

 

台灣科技業號稱從製造優勢提升到技術優勢,再到設計體驗優勢,可惜在品牌旗艦店戰略投資這一塊,至今台灣民生科技業者對此點可能還是懵懵懂懂、搞不太清楚,世界級對手的後車燈都還遠遠看不到。只有ASUS遲至一八年三月在東京赤坂,馬馬虎虎算是開了第一家起碼的品牌旗艦店。

 

當然,如果沒有歐系精品或是Apple那樣的高毛利(或是ZARA、UNIQLO那樣的高周轉),品牌也難以在紐約第五大道、東京銀座、台北一○一⋯⋯那樣的地段養得起品牌旗艦店。

 

台灣品牌懂得、也有能力這樣操作的是夏姿、JORYA(可惜也已被LVMH併購)等時尚精品品牌,他們在巴黎、東京、香港、上海和台北仁愛路四段等地段開設旗艦店,撐持品牌威望與價值感。

(本專欄由司徒達賢、樓永堅、吳靜吉、李仁芳共同主持)

 

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