翻轉南庄商圈　創造數位新商機

2019-02-26 10:09

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當傳統的老街區遇上嶄新的數位科技，能夠碰撞出什麼樣的火花，藉由寬頻網路的運用，如何翻轉大家對街區的刻板印象，現在只要到苗栗南庄一遊，便可以透過如手機等行動裝置，親身體驗老街蛻變為「桂花飄香一條街」的新魅力與新活力。

台三線上，南庄這處美麗的山城總能引人駐足。豐富的林礦業、自然景觀、日式老房，交織成專屬南庄的迷人風情。漫步在有著桂花飄香的南庄老街，你可以感受濃濃的客家文化氣息，也可品嚐各種特色小吃，當然更不能錯過探訪一下早期用來洗衣服的洗衫坑、日據時代的老郵局，以及連結蓬萊溪兩岸的康濟吊橋等著名景點。

只是在其他同類型的觀光老街不斷興起後，遊客正逐漸減少。桂花巷商圈發展協會理事長江醒聞表示：「南庄的老街、風景、美食、人文，值得遊客一再回味，而且這裡也是獲得國際認證的慢城，如能運用數位科技帶來的翻轉力量，相信老街將能再啟閃亮新姿。」

煥然一新的南庄老街，以全新數位形象再現老街新風采。

數位科技創商機老街煥發新活力

行銷要有成效，讓年輕人買單是第一步。南庄街區結合政府數位應用輔導計畫，從年輕族群的喜好與口味出發，以故事行銷的方式，將當地的老故事與周邊景點結合，並製作具有圓滿平安含意的「南庄平安蛋」作為識別意象，更能引起年輕群的好奇與「收集癖」，吸引更多不同的族群來到南庄一探究竟。

遊客現在進到南庄老街，只需要攜帶手機，就能解決旅遊的大小事，不論是連線上網、接收店家優惠訊息，甚至是購物付款，通通能靠「SMEA WiSTREET」免費無線WiFi輕鬆完成。不僅免除面對店員推銷的壓力，更可自在享受老街悠遊的氣氛。

手機固然方便，但年輕人出遠門遊玩，最擔心手機中途沒電，不能隨時拍照打卡，南庄老街已為遊客設想好解方，在老郵局、南庄戲院、黃金傳說窯烤麵包店等􀀔個地點，分別同步設置了行動裝置充電站，讓遊客的手機隨時上網不斷電，盡興旅遊外還可以全程享現代化的便利。

虛實整合無界限遠端分享南庄美好

南庄商圈文創禮品小舖「好客在一起」的老闆劉英華，開發設計「創意著色AR明信片」，讓遊客透過AR技術看到南庄景點的3D立體音樂圖像，更可寄送給親朋好友，發揮年輕人樂於嘗鮮、分享的性格，「利用數位科技，與遠方朋友分享南庄的美好。」

創意著色AR明信片讓旅客能將南庄的美好，向外地的朋友分享。

此外，店家建構線上購物平台「南庄老街購物商城」，除可提高店家曝光及銷售機會，更帶動南庄街區邁入線上線下虛實整合的零售新境界，讓遠方的遊客透過網路也能輕鬆購買南庄的特色產品。南庄老街藝欣茶坊主人林鴻恩即誠懇地表示：「透過數位行銷方式，不僅讓我們增加了銷售管道，提升業績，還可讓更多人了解我們以傳統手工製作酸柑茶的用心。」

南庄老街在數位應用計畫的協助，及鄉公所、在地組織與青年的共同努力下，透過舉辦行動支付購物、伴手禮票選及老街音樂競賽等多場創意行銷活動，讓街區店家營收逐漸成長，帶動周邊店家紛紛跟進。店家的團結合作，以及數位科技的導入，不僅提升南庄街區的整體行銷，也淬煉出南庄嶄新風貌，更為南庄老街注入全新活力。