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愈仿冒愈成功?潮牌掀「暴賺經濟」

愈仿冒愈成功?潮牌掀「暴賺經濟」

2019-01-02 15:57

Peter是美國紐約Supreme轉賣店「獨特成癮」的老闆,做生意眼光精準,
他的媽媽OgMa負責經營店內事務並成立IG,也成為Supreme粉絲的新偶像。

上帝關上一扇門,會開一扇窗嗎?如果連一扇窗也沒開,怎麼辦?有人不等上帝反應,他會自己開一扇門!

 

Supreme當紅潮牌,它如此搶手,是因為商品全是限量。網購不到三分鐘就售完,要買只有在店外排隊,通常店一開,東西馬上搶光。新品轉手平均漲十二倍,不只粉絲,黃牛也搶著排隊。

 

如果你要買Supreme,網購買不到,排隊排不了,可到哪裡去買?你可去「獨特成癮」(Unique Hype Collection),它在紐約唐人街,它是Supreme轉賣店第一神殿,是全球Supreme迷聖地

 

老闆是Peter,經營者是老闆的媽媽,大家叫她OgMa。一九九○年,OgMa帶著七歲的兒子Peter移民到美國。Peter有做生意的天分,很會「低買高賣」。二○○八年,歐巴馬勝選總統隔天,他把紐約的《每日新聞》報紙全包下來,當時一份五毛美元,後來一份漲到二十美元。有一種抹茶口味Kit Kat巧克力,在紐約只有兩家店有賣,他全包下來轉賣,一包喊到十六美元,厲害吧!

 

看上增值潛力  雇人掃貨

 

二○○一年Supreme開始「限量」發售,十八歲的Peter就看上Supreme的增值潛力,雇人排隊掃貨。自己留一部分,轉賣一部分,後來店交給媽媽管,隱身幕後做藏鏡人。

 

OgMa把轉賣店經營得有聲有色,中午十二點開店,賣到晚上八點打烊,全年無休。不只有上門搶貨的客人,還有黃牛會跑來銷貨。她要招呼客人,還要和黃牛談生意,更要防偷防搶,店裡混亂如戰場。

 

OgMa卻能掌控自如,她個性鮮明、說一不二,沒有討價還價的餘地。展示櫃的收藏品,不管出價有多高、身分有多大牌、說不賣就不賣。靠著口耳相傳,愈來愈多玩家來朝聖。OgMa已經要雇保鑣隨身護駕,以防被搶

 

二○一○年,Supreme已經成為大眾關注的潮牌,在IG的粉絲快速增加。二○一三年八月四日,「獨特成癮」開始也用IG,第一張照片只有五十二個人按讚。後來十一月五日《紐約時報》登出Peter的專訪,店裡人潮暴增。這讓OgMa更加低調,以策安全。

 

有一天,饒舌歌手威茲.哈利法(Wiz Khalifa)來到店裡,他和OgMa的合照放上IG,,這下成了Supreme迷的新偶像。二○一五年五月十一日,她獨自穿著Supreme的照片放上IG,配上「OgMa是永遠的贏家!大家母親節快樂!別來OgMa這裡偷東西!」這下更成了人氣王。

 

你看,上帝把門窗關上,你可以自己開一扇大大的門,讓想見上帝的人走進來嘛!

 

前門有人開,後門有沒有人開呢?

 

看上Supreme不只是追逐潮牌的粉絲,還有義大利黑手黨。二○一五年十一月,拿坡里的克莫拉家族發現Supreme沒在義大利註冊。他們用同樣的商標,搶先在義大利註冊「Supreme Italia」,而且在南部小鎮巴列塔(Barletta)開始製造和販賣「合法假貨」的服飾。

 

克莫拉做仿冒可不是隨便做,他們請來名牌設計師,用上好的布料、一流的工,配上比正版大一號的商標。時尚、好穿、便宜,logo更明顯。所以買的人都搞不清楚,還以為是正牌跑到義大利發展。

 

至西班牙註冊  獲准通過

 

二○一七年,Supreme向米蘭和聖馬利諾的法院控告Supreme Italia侵權。克莫拉家族在打官司期間,跑去西班牙註冊Supreme Spain獲准通過,便再轉到西班牙販售。雖然米蘭和聖馬利諾的法院判決Supreme Italia敗訴,但西班牙法院卻判Supreme Spain勝訴。Supreme Spain可以合法販售。打官司讓「合法假貨」名聲更大,銷售更佳

 

有人開後門,還可以怎麼樣?還有人挖地道,而且地下道比地上還大!

 

二○一八年六月十二日,中國廣東美聯雅服飾集團底下的OXN,在東莞舉辦與Supreme的簽約儀式,宣布要與Supreme發行「聯名款」服裝。現場媒體雲集,重頭戲是Supreme老闆傑比亞(Jebbia),親自從美國飛來簽約。結果影片一傳出去,網上噓聲四起,為什麼?因為Supreme的老闆是英國白人,而與OXN簽約的老外是個黑人,後來傳出是從奈及利亞來中國的留學生,被找來當臨演。

 

OXN聲稱,他們確實與Supreme簽約,只是簽約者是「Supreme NYC」。這當然和正版Supreme沒關係,是OXN自導自演。一個月後,深圳就出現Supreme NYC實體店,商標、包裝、貨品和正版一樣。唯一不同的是商標右上角多了一個圓圈,裡面擠了NYC三個重疊的字母。價錢比正版便宜,品質卻差很多!

 

面對這些「合法假貨」,Supreme只能自嘲,有人仿冒代表成功,愈多人仿冒代表愈成功!

 

OgMa(圖)在紐約經營Supreme轉賣店「獨特成癮」,是全球 Supreme迷最愛朝聖的殿堂之一。(取自
Unique Hype Collection IG)

 

 

 

 

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