網路媒體與線上社群的蓬勃發展，讓過往習以為常的做事方式顯得過時。
線上虛擬社群與線下實體組織的虛實整合，將爆發前所未見的巨大動員能量。
近年來傳統媒體分吃廣告大餅比重持續下降，網路媒體則占比上升，去年數位媒體占有台灣整體廣告量四八％。事實上，二○一六年起網路就已超越電視，躍居台灣第一大媒體。
無論企業或政治，網路媒體與線上社群都讓過往習以為常的做事方式顯得過時，能夠踏著浪潮前緣，迅速採取創新作法者將獲優勢。當年歐巴馬當選美國總統，就是以網路草根行銷策略成功推動鄉民社會的草根政治革命，○八年美國大選可說向全世界示範了一回何謂「新選民．新媒體．新政治」。
歐巴馬運用網路社群媒介工具帶來雙重功效，成功將選民激昂的情緒凝聚成全國性選戰工具。例如，他的iPhone App應用程式「Obama'08」可以將手機通訊錄轉化成輔選工具——將居住在重要選區的朋友的電話整理成優先撥打清單。只要用拇指按幾下，支持者就能用最省錢的方法向朋友拉票，讓歐巴馬陣營不必花太多錢，就得以大幅擴大接觸範圍。
網路媒體科技與數位資料庫，讓歐巴馬團隊可以一路追蹤民眾的捐款歷史和志工表現，歐巴馬團隊累積的電子郵件名單高達一千三百萬人，等於創造了自己的電視網，能直接與約占勝選所需票數二○％的選民溝通，這是個驚人成就。
