你擁有說故事的力量嗎？紙本書式微的時代，「故事」仍將以不同媒介流傳。好比TED演講平台的成功，如何精妙地傳遞訊息並打動人心，將是一門新顯學。
二○○九年因電子書暴紅，美國《新聞周刊》訪問了亞馬遜創辦人貝佐斯，在回答紙本書最終會不會消失時，他說「會的，但我不知多久後才會發生。我們喜愛故事，喜愛敘說，喜愛融入作者的世界中，進入忘我的境界，這件事情是不會消失的，是會繼續興盛成長。」
隔年，他在母校普林斯頓大學的畢業典禮演講時，從孩童時代自以為聰明卻讓外婆傷心的故事，告訴他的學弟妹們「天賦和選擇的差異」，他認為聰明是天賦，善良是選擇，然後說明如何運用天賦為後天選擇感到驕傲，他說選擇塑造了自我，我們要懂得選擇為自己創造一個偉大精采的故事，是的，他的確為自己，也為亞馬遜創造精采故事。
我們喜歡看電影、讀小說，偶爾也喜歡聽演講，因為他們都在敘說故事，但不是所有電影、小說和演講都會吸引我們興趣，關鍵就在故事說得好不好。
企業家和領導人已經發現了說故事的力量，所以有關說故事領導，或用故事來管理、教學和行銷的書籍隨手可得。TED平台的成功就因大部分的講者都會說故事，商學院也陸續開授有關說故事的課程，善誘學生學會說故事。
史丹佛大學商學院的希斯（Chip Heath）教授在課堂上提供犯罪統計資料給學生，要求他們在一分鐘內說明犯罪為什麼是或為什麼不是個大問題，他發現十個當中有九個會以事實數據的傳統方法發表，而只有一個會將數據融入故事中。他最後要學生寫下他們記得的事情，其中只有五％的人記得統計數據，卻有六三％的人記得故事。
