泰國54歲婦女蘇坤潘沓拉姍與17歲兒子一同去日本西南方倉敷市的兒島，特地前往偏遠的兒島原因很簡單—蘇坤潘沓拉姍的兒子最喜歡的牛仔褲來自這裡。
蘇坤潘沓拉姍接受日經新聞訪問說：「他想知道他的Momotaro牛仔褲背後的故事。」Momotaro牛仔褲和另外34家牛仔褲專賣店構成這個小鎮市中心的「牛仔褲街」。
蘇坤潘沓拉姍和兒子看似為了一條牛仔褲走了一大段路，但他們正代表著亞洲一種新型態的旅客。在社群媒體的影響下，愈來愈多亞洲年輕旅客選擇非包套式傳統旅遊行程，開始試著一探在社群網站上看到的景點。而亞洲薪資普遍成長以及廉價航空的興起，也帶動了這股另類旅遊氛圍。
過去曾是日本牛仔褲重鎮的兒島，曾因廠商至國外尋找更便宜的勞工而陷入蕭條，但透過社群媒體的分享，這個日本牛仔褲聖地已重獲新生。現在每年有約15萬位遊客前來牛仔褲街朝聖，而兒島也打算要打造一個以牛仔褲為主題的公廁，希望能藉此開闢另一個拍照熱點。
在智慧手機和線上資源的帶動下，亞洲遊客愈來愈能創造出個人化、符合自己胃口的旅遊行程。
以蘇坤潘沓拉姍為例，她這趟旅程中包含交通和食宿的所有資訊，都是在TripAdvisor和泰國規模最大的線上論壇Pantip找到的。
34歲的馬來西亞小說家菲索爾，常常會把到日本各地旅遊的心得和資訊分享給她在臉書和Instagram上的粉絲。她表示，粉絲會把她分享的景點列入旅遊行程...
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