想破頭的伊部，有一天在公園散步，看見小朋友在拍皮球，「啪噠、啪噠」。他腦袋彈出一個主意：「如果把手錶放在皮球裡面，中空的空氣可不可以抵銷力道，讓零件承受強大的撞擊呢？」於是他把機芯設計「懸浮」在錶殼內，以樹脂全面包覆機芯，用點與點支撐零件的中空結構。這樣當手錶摔落時，就會有二次緩衝。
錶殼再設計成突出的外框，以十幾道吸震的結構，保護殼內中空懸浮的機芯。配合錶殼與錶帶「彎曲」的連接設計，又大大減少衝擊，反彈壓力。摔不壞的手錶夢想成真。
伊部菊雄研發失敗千次也不放棄，最後從小朋友拍皮球的動作中得到啟示，設計出一款「摔不爛」的手錶。左圖為金屬殼的G-SHOCK。(圖片/Getty)
一九八三年四月一日，卡西歐推出G-SHOCK，十公尺高度內完全防震，兩百公尺深度內完全防水，十年免換電池，附帶碼錶、鬧鐘。這種無敵鐵金剛的錶，上市以後，市場當頭澆了一桶冰水。
當時日本流行戴薄殼手錶，厚重的G-SHOCK像笨笨的怪物，賣得很差。卡西歐決定轉換到美國市場作戰，他們打出一支廣告，片中曲棍球選手大棒揮擊G-SHOCK，結果手錶毫無損傷，運行如常。美國電視節目主持人學廣告拿球棒重擊G-SHOCK，怎麼打都打不壞。這下證實廣告是真的。G-SHOCK因此打開知名度，但銷售還是普通。
轉機在一九九○年，是一個滑來滑去、撞來撞去的玩具，轉變G-SHOCK的命運。當時美國流行滑板，青少年出門不踩個滑板，會被看成遜咖。而滑板最佳的搭配正是耐摔、耐磨的G-SHOCK，它是四輪傳動越野車的手錶版。
流行文化從美國回頭直接衝擊日本。加上一九九四年全球熱門電影《捍衛戰警》的主角基努李維，在片中就是戴G-SHOCK，使得銷量一飛沖天。九○年，日本整年才賣一萬只，九五年賣了七十萬只，九七年賣出二四○萬只，全球六百萬只。
跟隨流行 反讓銷量慘跌
熱賣讓人腦袋發燒，卡西歐把G-SHOCK轉向與各個流行品牌合作，推出各種流行款。結果呢？這下讓G-SHOCK失去原有的定位，銷量遭到重擊，一路崩落。到了二○○○年，經過腦震盪的卡西歐，調頭回轉，找回「摔不壞」的堅固定位。
伊部也沒有停止思考，有天他看見自己和青少年戴著同樣的G-SHOCK，感覺像是大叔裝年輕，很做作。於是開始研發「金屬殼的G-SHOCK」。這是他以前拋棄的材料，現在他要再次挑戰，結果又給他挑戰成功，開發出金屬的G-SHOCK，防震與塑膠殼一樣強，為大人開出成熟的錶款。
有人問，手機如此普及的今日，還有人戴手錶嗎？一七年，G-SHOCK累計銷售突破一億只！銷量比手機多啊！
從卡西歐身上，我們學到：山不轉路轉，不斷地轉換迭代，用行動取得成果。但做生意不是直直的路，是像進入森林打獵，森林裡很容易迷路，有時見獵心喜，反而踩到自己的陷阱。迷路後最好的方法，搞不好是走回頭路，一條全新的回頭路。
從伊部身上，我們學到：如果你把個人的問題，放大變成所有人的問題，解決這個問題，就能挖到金礦！
