現代是注重「體驗」的時代，各行各業都在爭食體驗商機；新創事業惟有處處皆從顧客的需求出發，提供完善配套，經營才能成功。
近年，「都市農夫」風潮日益興盛，先進國家紛紛推出農地出租，提供讓人體驗田園勞動樂趣的場所。
一家從日本京都起家的體驗農園「My Farm」，從二○○七年成立迄今，不到十年即整合了一百多處廢耕地，其永續經營的運作系統，更讓「人」與「農」真正連結在一起，將農園打造成富有教育意義的場所。
My Farm的農園不只設立在都市，也擴展至鄉下，以及城鄉的中間地帶，並對三者賦予不同的商業模式和意義。
在都市，My Farm以體驗農園吸引對務農有興趣的一般人，平日工作疲累的上班族，到農園種菜反而能被療癒，且只要申請劃地租用，不管幾年都可以續租下去；最重要的是，使用者可以兩手空空地前來，農園備有完整的耕具、肥料，還有駐點助教指導農活，讓新手也能快樂務農，「自己耕種、自己吃」，透過農園體驗，為一般人建立從產地到餐桌的意識。
現任董事長西辻一真創辦My Farm時，年僅二十五歲，他的創業初衷，是希望讓全日本的廢耕地都能有效利用，並進一步創造更多務農者。所以他在城鄉的中間地帶，與農業系所及農校合作，提供大面積耕地，讓學生能系統化地學習有機農法，甚至設置直營蔬果店通路，支持畢業生繼續經營農事。
從一二年起，My Farm的事業延展至鄉下。不同於都市農園重「體驗」，中間地帶提供「教育場所」，鄉下的大片農地，則在追求地方再生、對廢耕地問題做整體解決。My Farm以滋賀縣的一座農場，整合農作生產、農苗培育、農機具租借、堆肥工廠等環節，導入研修生制度，並設有農產直銷店，猶如全套式農業整合平台，讓新生代務農者有良好學習處所，藉以貫徹創辦人「希望大家覺得務農很快樂」的理念。
現代是注重「體驗」的時代，各行各業都在爭食體驗商機；而My Farm在都市、中間地帶與鄉下，處處皆能從顧客需求出發，優先提供完善配套，才能成為成功的新創社會事業。
（本專欄隔周刊出）
