UNDER ARMOUR跳脫NIKE、adidas傳統大廠束縛，推出緊身剪裁的運動衣系列，採異於同業產品的設計、行銷模式，創造了全球風潮。
「人才」引領美國代代精英開創全球生活演化的精進，讓「美麗故事」的發生，不絕如縷。
「美國榮景有美麗故事」系列文章，第二篇提出開啟「當代機能服飾」風潮的美國機能性服飾公司UNDER ARMOUR，它雖已廣為台股投資者熟悉，我仍從「美麗故事」角度，提出想法與思考。
UNDER ARMOUR，一九九六年成立的美國專業機能運動衣品牌，四月二十日股價創八十七．七六美元歷史新高(目前維持八十美元以上，市值一七五億美元)，近一年漲幅五七％，股價和市值都已超越四九年成立的全球第二大品牌adidas（股價七十．○六歐元、市值一六○億美元）。
創辦人Kevin Plank（一九七二～），九六年開創企業時才二十四歲，是當時美國馬里蘭大學橄欖球隊隊長，只因不滿意當時純棉衣物在訓練過程中的吸汗表現，就決定自己研發運動用內著衣，開啟了人類文明穿衣內容新興奮，Kevin Plank催生了另一個「美麗故事」。
本文由工作夥伴洪睿陽（一九八○～，倫敦大學經濟碩士）蒐集資料撰寫，我加以論述表達想法，願讀者有得。
UA聚焦年輕、時尚的機能性紡織產品，也帶動上游業者營運成長。（圖/Getty）
二○一五年五月美國失業率五．四％，已近一九九七～二○○○年美國大榮景充分就業的失業率三．五％至五％，四月職位空缺五三七．六萬份，創二○○○年十二月有紀錄以來新高， 五月民間部門勞工平均時薪二十四．九六美元，年增二．三％，創○八年金融海嘯以來最高增幅（一二年以來每小時工資年增率均介於一．九％至二．二％），勞動市場持續復甦，就業市場表現亮麗，美國榮景正推演「美麗故事」不斷進場。
二○○八～一四年間全球運動服飾產值成長三二％達六六○億美元，同期機能性服飾占比從一○％升至一二％，為成長最快速板塊。
UNDER ARMOUR專攻機能性產品，以跳脫NIKE、adidas傳統大廠束縛，採異於同業產品的設計、行銷模式，開創出全球服飾另層次穿著的流行與趨勢。
UNDER ARMOUR卓越崛起，我的看法是：
一、好穿實用：
UNDER ARMOUR機能性服飾，排汗效率是一般棉質衣物五倍，打響名號的微纖維T恤（Microfiber T-shirt）改良至今，已是第六十三代，一直連動消費者使用感覺的市場熱度，是UNDER ARMOUR好穿實用內容下最深層實力。
相對於其他運動品牌往休閒成衣靠攏，UNDER ARMOUR獨排眾議，堅持成為最專業的「機能型運動衣品牌」，一四年adidas集團在北美銷售業績下滑七％至二十七．一億美元；同期間UNDER ARMOUR銷售上揚二七．五％達二十八億美元，躍居全美第二大品牌，在「美國專業運動排汗衣」市占率更高達七五％。
二、嗅覺敏銳，貼近時尚潮流：
二十一世紀成衣設計走向，完全翻轉二十世紀後期寬鬆、舒服走向，不論休閒、運動或者正式場合的衣服內容，都愈做愈小、愈做愈合身，其原因可追溯至○一年經典老牌「Dior」聘請Hedi Slimane（一九六八～）成為男裝設計總監後，其設計的西裝除線條簡潔外，更強調合身剪裁（Slim-Fit）。在時尚界老佛爺Karl Lagerfeld（一九三三～）拚命瘦身，只為可穿上Hedi所設計西裝的軼聞傳出後，這股合身風潮不但席捲了高級時裝界，更影響大眾成衣，Kevin Plank看準這股風潮，引領UNDER ARMOUR推出緊身剪裁運動衣系列（Compression Shirt），創造了全球風潮。
緊身剪裁運動衣系列，強調包覆性和肌肉保護，讓肌肉未經鍛鍊的普羅大眾穿著時也可展現媲美男模的肌肉線條；更讓消費者對UNDER ARMOUR的定位不單是專業機能運動衣，而是時尚代表，天才終於成就出新的「美麗故事」。
三、精準撒錢，創造行銷話題：
UNDER ARMOUR一四年行銷費用占營收達二五％，對比同期間龍頭廠NIKE的行銷費用僅占營收一二．七％，UNDER ARMOUR提高行銷費用，創造潮流話題。
UNDER ARMOUR與美國漫畫兩大龍頭MARVEL和DC COMIC合作，設計引人注目的超級英雄運動衣，隨著新電影不斷推出，讓該系列產品每年都跟得上大眾話題潮流。此外，UNDER ARMOUR也積極與個人風格獨特的新生代職業球員簽約，集中資源與球星一同成長，例如ATP世界排名第三的Andy Murray（一九八七～），一四至一五年NBA 例行賽的MVP金州勇士隊的Stephen Curry（一九八八～）等，讓品牌形象除了專業運動員標誌外，更與「潮流和酷炫」畫上等號。
UNDER ARMOUR在運動機能服飾成就，幾乎是Amazon在雲端領域成就翻版(股價四三○美元，二○一四年虧損)，UNDER ARMOUR一五年第一季營收八億美元，年增二五％，EPS○．○五美元，本益比八十六倍，遠高於龍頭廠NIKE的二十九倍，UNDER ARMOUR成功塑造消費者對其品牌認同與喜愛，認同其會對我們生活帶來夢與願景，成就出高本益比市值興奮，為其成功經營模式，給了最大喝采。
台股掛牌公司儒鴻、東隆興、宏益、得力、銘旺實都已在UNDER ARMOUR「美麗故事」的供應鏈內容裡，它們「市值」正開啟興奮，它們「股價」更可能整年都不寂寞，「美麗故事」確沁人心懷！
