日本有些文案因為時代不同，會變成宣傳失真，但其中真假難辨，像有的排行榜是買出來的，抑或秒殺效果可能只是假效果等。
每個業界都有許多不同的宣傳文句，運動藝術界常愛用「XX年不世出的天才」說法，像日本最近有位拳擊手井上尚彌則被宣傳為「一萬五千年一人的逸才！」讓大家還得動腦想想到底一萬五千年前的舊石器時代是否真的有拳擊這樣的玩藝；或也愛用「XX的（鈴木）一朗」、「XX的莫扎特」等類文案，借用專業來引起普通人好奇，這類比喻也會出問題。最近有位女政客宣傳為「浪速（大阪）的（澤尻）英龍華」而當選，但她鬧出詐病與人夫旅行的桃色醜聞而遭開除黨籍，對應過程讓人覺得她很無賴，連帶影響英龍華形象。
日本人同質性高，喜歡和別人比肩而行，深怕有什麼事沒有趕上熱潮而落人之後，因此日本許多書籍、電影的宣傳常套用「世間所有的人都為此哭泣了！」之類文案，對日本人最管用。日本人覺得「別人都如此，自己也會如此」會想去檢證一下；類此還有「全美票房NO.1」等，就像台灣許多翻譯書喜歡宣傳「日本狂銷一百萬冊」一樣，即使這類文化產品有社會價值差異，卻有相當效果，可見至今台灣對美、日的傾慕還沒有消失。
其他也有「排行榜第X位」或「動員X萬人」、「X分售完」、「秒殺X人」等也都是期待比肩的人吸人效果，但其中真假難辨，像有的排行榜是買出來的，或排名本身就有買賣暗盤存在，抑或秒殺效果可能只是幾秒製造出來的假效果等。
現代商品行銷，文案是靈魂，不僅如此，個人日常生活裡如寫簡訊題名等也需要文案，或許人生因此改觀。日本從八○年代起，由名作家糸井重里幫西武百貨想的「美味生活」或「自己 新發現」、「不思議 大喜愛」等打動人心，更讓大家發現文案非常非常重要，甚至帶來無限的幸福感與回憶，紛紛動腦筋。現在日本各處書店都讓店員手寫文案標示牌來推薦他們喜愛的書，這些店員非常拚命，以前愛用的「淚腺崩壞」、「捧腹絕倒」不管用了，因為讀者覺得哭笑是自己的事，不想讓別人決定，反而會收反效果。
最近流行的作法，則是從書中挑出一句警句來，文案除了要對人心有高感度外，還得好好掌握時代氣氛呢！
