現在六、七十歲的他們被稱為是ＧＳ(Golden Sixties) 世代，是日本最後的富裕大眾，讓他們動心掏出腰包來，成為讓日本消費復甦最大的要訣。
產品大量生產的時代早過去了，連小眾都很難抓，現在受苦受難的不僅是連工作都難找的年輕人，壯年、中年也都很難期待薪水成長，消費非常謹慎，手頭有錢而剩下時日無多的ＧＳ世代市場的確珍貴，如果開發討他們喜歡的產品，還能大量銷售。
現在連安倍政府也動ＧＳ世代的腦筋；日本個人資產一千六百兆日圓，ＧＳ世代擁有六成，為了讓他們把財產拿出來活用，祖父母贈與教育資金給孫子，可享受每人最高一千五百萬日圓免課徵贈與稅之優惠──此處隱藏了「兒孫」的重要概念，因為ＧＳ大抵自己想要的東西都有了，消費意願不高，對兒孫就很肯花錢，出現熱門產品如三世代住宅，或適合三代一起享用的家族餐廳、遊樂園、購物城、溫泉樂園、七人或八人休旅車等，最成功的新種事業就是兒童攝影城，能和兒孫相處、紀念的產品，市場擴大。
ＧＳ領時代消費風騷，他們寧可多點花錢也不想虐待自己去擠人潮，像日本新幹線或特快列車的綠色（頭等）車廂，以前是報公帳的商務車，但企業節省經費而少用，現在成了ＧＳ專用銀髮車廂了；或如東京京王百貨從一九九六年高島屋進軍新宿開始，逐漸特化為中高齡百貨公司，果然業績安泰，其他銀座、日本橋的三越等也為此和計程車業者攜手，加點錢就有專車接送購物。
ＧＳ有錢，但沒有什麼想買的，怎樣才能刺激他們消費呢？現代ＧＳ比昔日銀髮族有活力多了，尤其ＧＳ女性愛外出，針對她們的旅遊、聚餐、美術展、歌劇等產品非常多，或是量身訂做一人旅程等；ＧＳ夫妻商品也是婦唱夫隨，女人擁有主導權，商品若有點懷舊特質，就更吸引人，這也是老歌手大賣的原因，連帶老產品如唱片、錄音帶等也告復活；健康養生永遠是關鍵字，尤其能好睡的安眠枕等，再貴也不愁賣不出去。
ＧＳ想要的與其說是產品，不如說是想擁有歡樂的時光，親朋好友相聚外，還想做些過去想做而沒做的事，或是此時才想做的事，如攝影旅行、歷史講座、打蕎麥麵教室、熟年留學等處處爆滿，因為他們不但有錢也有閒！
