目前三星初露頹象，但未到徹底失敗的境地，今年會是三星手機成敗最重要的一年，也是韓國經濟興衰起落的大指標。
上個月，在玉山科技舉辦的論壇上，當大家都問台灣ＤＲＡＭ〈動態隨機存取記憶體〉產業的未來，才在一場大風暴中殘存下來的華亞科董事長高啟全意有所指地表示，三星未來可能退出手機市場，專攻零組件！這句話我從來沒有聽過，聽了高啟全這一席話，頓時讓我睜大眼睛，等著看未來手機市場可能的變化。
根據設備廠商透露，三星已將位在韓國華城的LINE 17 廠原生產二十八奈米製程的邏輯晶片原有五萬片產能，全數轉成生產ＤＲＡＭ，這對維持兩年的ＤＲＡＭ榮景帶來一定衝擊。這項消息曝光後，造成美光、台灣華亞科及南亞科股價的大回檔。三星增產ＤＲＡＭ計畫如火如荼，原因是為了彌補在手機市場的失利。
市占率急跌 只剩二四．九％
從二○一二年以來，三星打敗蘋果，登上全球手機一哥，市占率快速拉大，例如，一一年三星全球市占率只有一七％，蘋果達一八．八％，但到了一二年第二季三星市占率快速衝到三二．二％，蘋果退到一六．六％，這段期間是三星最輝煌的成長期，在短短一年光景，三星的股價從六十七．二萬韓元快速大漲到一五八．四萬韓元，成為第一家市值超過二○○○億美元的亞洲大型企業。
三星的單季盈利最高達九．七兆韓元，它的的成功得利於快速推新機的機海戰術，三星的Galaxy系列，加上五．五吋大螢幕，及手機相機的高解析度，成為市場第一品牌。另一方面，日本在一一年發生三一一海嘯、核災等事故，日圓一度升值到七十五．七三兌一美元，在日圓升值、韓元相對貶值的情況下，三星搖身變成手機產業龍頭。
不過，三星的好運只維持到一三年為止，一三年第二季，三星市占率仍達三二．二％，沒有新產品的蘋果只有一三％，但是今年第二季市場開始出現巨大變化，三星的市占率急速摔落，只剩下二四．九％，而蘋果市占率只剩下一一．七％，這是iPhone 6 還沒有出來前的市場概況。
三星的市占率大幅滑落，蘋果也出現衰退，但是手機大餅被誰吃走了？原來是中國品牌瓜分了三星的市場。以中國手機前兩大品牌來看，華為在一一年第二季市占率只有二．五％，聯想更是低到只有○．二％，但是一二年第二季華為升上四．一％，聯想也拉到三．一％，一三年第二季，華為增為四．三％，聯想衝到四．七％，到了今年第二季，華為攻到六．七％，聯想到五．二％，而一直盤踞手機榜上的老三ＬＧ，市占率退到四．八％，由老三變成老五。顯然三星失去的市占率是被華為、聯想、小米、ＴＣＬ與酷派等中國品牌吃走了。
日經中文網最近報導，華為宣布九月底起正式進軍韓國手機市場，這擺明是「黑卒仔吃過河」，華為的智慧手機Ｘ３在韓國零售價五十二．八萬韓元，比三星的Galaxy Note 4 便宜了四成以上，小米也預計年底搶進韓國市場。
韓國本土品牌手機和汽車一樣，外國品牌很難進去，三星一三年在韓國的市占率高達六四％，而韓國本土手機品牌市占率高達九四％，蘋果只搶到六％的市占率，就像是韓國的現代、起亞雄踞汽車市場，外國進口車很難打進去，中國的品牌手機入侵韓國，這是從來都沒有發生過的事。
其實三星在一三年已經到了「盛極」的階段，三星的市占率最高到達三三％，已經到了極限，此時正好中國品牌手機崛起，華為、聯想來勢洶洶，到了今年三星的敗象已經浮現，第二季的市占率急降，第三季遇到蘋果的iPhone 6及Plus出來，三星壓力更大。
最近三星發布第三季初估的盈利，正好與蘋果形成強烈的對比，三星預估第三季淨利可能比去年同期衰退五八％至六二％，淨利在三．九兆至四．三兆韓元之間，中位數是四．一兆韓元，這是三星一一年第二季以來最低的盈利季度，那一年三星市占率只有一七％，而這一季獲利的衰退是連續第四季下滑，獲利衰退的原因是高階手機出貨下滑，而舊機種受到中國品牌手機廠瓜分，價格不斷下滑，三星高低端都受到壓迫，高階市場有蘋果一夫當關，低階市場有中國蝦兵蟹將，三星當然「好日子已過」。
Galaxy S5銷售不佳 營業利益率大萎縮
手機部門從一一年以來，幾乎都占三星整體獲利比重的六成，但是受到小米，華為、聯想夾殺，加上旗艦機款Galaxy S5銷售不如預期，因此，雖然手機出貨數量有增加，但巨額行銷成本與手機平均售價下滑，導致營業利益率大幅萎縮。
三星的股價從去年十二月的一五○．三萬韓元連續下滑，五月以來更是從一四九．五萬韓元一口氣跌到一○七．八萬韓元。今年以來，三星股價下跌一八．九％，反觀蘋果股價表現漸入佳境，一二年賈伯斯去世不久，最高漲到七○五．○七美元，在一三年三星股價漲到一五八．四萬韓元前後，蘋果股價一度大跌到三八五．一美元，但此後蘋果表現可圈可點，在六月九日股價一股分拆成七股之前，蘋果又漲到六五一．二六美元。
分拆後的蘋果股價都在九十至一○○美元之間遊走，最近美股大回檔，道瓊指數一度大跌一四五九點，但蘋果最低只跌到九十五．一八美元，最近又漲到一○五美元，已再度改寫歷史新天價紀錄。
蘋果業績超乎市場預期
對照三星的節節敗退，蘋果可說是穩健攻城掠地，一直穩占高階手機市場，最近蘋果公布到九月二十七日為止的年度第四季季報，蘋果的營收達四二一億美元，比去年同期成長一二％，這是兩年來最大成長幅度，淨利達八十四．七億美元，成長一三％，這一季蘋果手機銷售三九二七萬支，比前一年成長一六％，而iPhone 6及Plus的銷售旺季在第四季，蘋果預測下一季營收會介於六三五～六六五億美元之間，毛利率會介於三七．五％～三八．五％之間。
目前iPhone 6及五．五吋的Plus仍供不應求，這一季蘋果的業績會大大超乎市場預期，蘋果股價創新高，也將市值推進到六三四三億美元，三星市值還不到蘋果的四分之一，這個勝負之數已定，蘋果的王牌地位，三星無法掠奪。
三星在高階手機市場有蘋果擋路，低階市場則有中國品牌手機廠圍攻，中國十三億的龐大手機市場有足夠的胃納量可以養活本土品牌廠，今年第二季，中國手機市場的排行分別是三星一五．四％，三星仍獨占鰲頭，但接下來二到五名全都是中國品牌，分別是小米一三．五％，聯想一○．八％，酷派一○．七％，華為八．三％，而蘋果在中國只能排第六，中國品牌手機市場挾著中國大市場練兵，正快速崛起。
今年中國智慧型手機市場總銷售量可達三．九億支，較一三年成長一二％，不過相對於二○一三年較一二年成長八二％，已經可以看出，中國市場雖大，但成長動力已減弱，而三星在中國手機市場是每一季都在下滑，這才是三星致命的傷害。
去年我在《今周刊》說過，蘋果大起之後，三星接了下一棒，那麼下一棒會是誰？看起來華為、聯想、小米都有機會，除了三星在中國失利外，中國品牌手機廠也在海外市場練兵，根據Counter Point公布的數據，三星在東協市場仍執牛耳，但市占率在印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國及越南都大幅下滑，《華爾街日報》最近報導，東南亞國家仍有六億用戶仍未從傳統手機轉換到智慧手機，這是兵家必爭之地，但中國手機廠來勢洶洶，過去三星在海外市場很容易在低階手機市場吃定蘋果，但這回中國品牌手機廠性價比三星更具優勢，讓三星慢慢在新興市場也失去優勢。
今年中國品牌手機廠經常有奇兵，像是五月中國手機市場，酷派以二三．一％的市占率勇奪第一，三星的一八．八％居次，蘋果第三，然後是聯想、華為、中興通訊。酷派也發布今年前五個月盈利較去年的二．一三億港幣大幅增加，不過中國手機成長力道減弱，今年酷派業績成長耀眼，股價卻表現平平。
另一家ＴＣＬ通訊在一二年全年虧損二．○七億人民幣，一三年獲利三．一三億人民幣，最近ＴＣＬ公布前三季盈利倍數成長，淨利七．二億人民幣，成長三十七．五倍，ＴＣＬ前三季手機銷售四八六○萬支，都可說是超水準的演出。
目前全球手機市場出現大洗牌，三星仍居冠，但力道減弱，蘋果雄踞高階市場，這次iPhone 6 Plus已有時尚精品味道，造成缺貨搶購的現象，之後的低階手機市場，中國品牌廠大起，華為、聯想、酷派、ＴＣＬ、中興通訊、小米都強勢行銷，這當中又以擅長飢餓行情，號稱中國蘋果的小米最具威力，中國品牌手機廠崛起，才是三星最大勁敵。
▲高階市場不敵蘋果，低階手機苦戰中國對手，讓三星腹背受敵。（攝影/劉咸昌）
新商機在物聯網及移動裝置
眼看著手機市場成長空間已不大，三星會不會如華亞科董事長高啟全的預測，退出手機市場？這會是很震撼的挑戰。即使三星不淡出手機市場，但昔日最美好成長已過，三星會不會重返零組件供應角色以鞏固記憶體市場，目前三星仍是NAND Flash及ＤＲＡＭ的霸主，但這只是凸顯過去的優勢，三星要有下一步更大成長空間，必須進一步發展適用於智能汽車和智能居家的移動裝置，也就是互聯網時代的物聯網商機。
市場上看衰三星的也有人將三星暗指是下一個摩托羅拉、諾基亞或是黑莓機，但這是過度悲觀的看法。目前三星市值仍逾一五○○億美元，亞洲的龍頭地位仍很難撼動，何況三星的半導體和龐大現金流蘊藏的價值，已遠遠超過三星市值，況且，三星目前仍是全世界最大的手機品牌，也是全球最大的電視製造商，以及半導體與顯示器最大供應商，三星的價值仍不可低估。
有的分析師認為，現在三星的處境就像一二年的蘋果，正處於產品青黃不接的狀態，此時反而是買進三星的最好時機，這也是三星跌到一○七．八萬韓元之後，有的外資喊三星明年股價會上漲五成的原因，只是手機已是十分成熟的產品，低階手機毛利率愈來愈低，這已是無法扭轉的宿命，下一個商機會是在物聯網及移動裝置。
像蘋果此次新機背後最大的動力，是重新架構支付系統的Apple Pay，這是蘋果重新創建平台，假如Apple Pay運作順暢，那麼過去大家慣用的Pay Pal的第三方支付有可能被取代，三星在鞏固市占必須要有更大的戰略。
三星的未來攸關韓國國力的興衰，這次安倍射箭，大家期望很高，但日幣狂貶到一一○日圓兌一美元，雖然像豐田等汽車業大旺，卻未能救起索尼，去年索尼豪氣地說，一四年手機出貨目標可達八○○○萬支，後來降為五○○○萬支，最近又降到四三○○萬支。索尼無法振起，這才是日本經濟的隱憂。
目前三星初露頹象，但未到徹底失敗的境地，今年會是三星成敗最重要的一年，也是韓國經濟興衰起落的大指標。
