日本出現了一家蔬果專門店，專賣零散小農的作物，農民可自行定價，而店家只收上架費，此舉為規模已逐漸縮小的農業，開展了新的出路。
基本上，台灣與日本的農業規模都較過去縮小，現在多以零散的小農為主體，日本稱為「零細農家」。有一家大型蔬果專門店「Farmdo」，已與群馬縣內的五千戶小農簽約，每天清晨小農採收農作物後，就運送到Farmdo的集配中心，在該處小農可以用統一規格自己分裝、定價，甚至依據以往經驗決定要在Farmdo的哪個據點販售，不須經過中間商剝削，農家可享較高利潤，Farmdo則只收取合理的上架費用，也因此，創辦人岩井雅之被譽為「零細農家的救世主」。
岩井雅之是群馬縣農家的三男，從小看著爸媽辛勞工作的背影，出社會後決定要從事支援中小型農家的事業，他在一九九四年創立農業資材專門店「農援」，販售鋤頭、挖土鍬、割草機等農業器具，以及農藥、肥料、苗種等，店內原本並未販售新鮮蔬菜。
直到某一日，一位老農天真地對岩井社長說：「你的店能不能賣我的小黃瓜？很好吃哦！」才讓他有了興設新鮮野菜櫃位的想法。時至今日，小櫃位已發展為大規模的新鮮蔬果專門店，在東京都與周邊縣市有將近三十家店面，年營業額高達七十三億日圓（約二十一．五億元台幣），是主婦最愛前往的蔬果店。
為什麼Farmdo比傳統超市更受消費者歡迎？一顆蔬菜的價值，新鮮度就占了八成，而與Farmdo合作的農家每日採收，店裡販售全是新鮮的農產品；更厲害的是種類多元，由於不同農家會種植不同種的作物，消費者在Farmdo可以一次看到七種馬鈴薯或是九種青蔥，以及其他稀有的農產品，但價格卻比一般超市更實惠，也因此吸引不少高級餐廳前往採購。
Farmdo的出發點是支援農業，讓零細農家所得提升；對消費者來說，也能買到更新鮮又低價的蔬果，這種近似公益銷售平台的作法若能推廣至全地區，對農業復興將有巨大貢獻。
回到台灣，現在全聯已在嘉義的部分門市開闢農產品專區，提供當地農民使用，農民能自行為農作物定價並附上生產履歷，全聯則與Farmdo相同，扮演通路平台的角色，僅收取管銷費用，目的就是要幫助小農，期待促成農業的流通革命。
（本專欄隔周刊出）
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