網際網路盛行的現代，觀眾的注意已成為稀少的資源，也因此廠商願意花大筆的金錢，在大型運動比賽中購買廣告時段。
舉辦此一賽會的國際足球總會，預估可在比賽期間賺進二三○億美元，主要收入來自電視轉播權利金、電視廣告、企業贊助和看板廣告。如果對比國際級的企業而言，國際足球總會將是全球第七大企業，比日本豐田汽車的營業額還高。
而總收入中，比賽的門票收入只占一小部分，全部門票有一六○萬張，如以每張平均一百元計算，總計一億六千萬元，約只有全部收入的○．七％。
根據國際足球總會公布的資料顯示，上一屆在南非舉辦的世界盃，電視權利金收入約二十四億美元，企業贊助約十億美元，整體而言，四年一度的世界盃賽事所產生的收入占國際足球總會四年總收入的八七％。
世界盃讓國際足球總會成為財務狀況最好的非營利運動協會之一，甚至還可以資助二○九個會員國各七十五萬美元，以推廣足球運動。
而各國的電視媒體之所以願意付出高額的轉播權利金，主要原因在於足球是全球最受歡迎的運動，每次的世界盃都可以成為全世界的焦點，今年的六十四場賽事預計可以吸引觀眾七千七百億分鐘的注意（Attention）。
而消費者的關注正是廣告主亟欲爭取的目標，尤其是網際網路盛行的現代，在資訊爆炸的情況下，觀眾的注意已成為稀少的資源，也因此廠商願意花大筆的金錢在大型運動比賽中購買廣告時段。例如，美國最受歡迎的美式足球超級盃比賽，三十秒電視廣告就要價超過三百萬美元，廠商仍趨之若鶩。
另外，在過去的二十年，由於觀眾的行為改變，例如同時做很多事情，導致專注力下降，使得消費者對於廣告的關注品質持續降低，進而造成爭取觀眾注意的成本上升了五至七倍。由於全球足球迷對於世界盃的狂熱，徹夜守在電視機旁觀賞實況轉播的人更是不計其數，也就是粉絲的黏著力超高，亦即足球迷的熱情和專注力，提升了此一賽事對於廣告主的吸引力。
再者，巴西的世界盃比賽也吸引了二十家大企業的贊助，金額達十四億美元，較上一屆的南非世界盃成長許多。企業如何透過贊助大型運動賽事來提升企業形象或利潤？下回分解！
