「一人旅」的興起是單身經濟最明顯的現象，近年日本女性獨自旅行已成為風潮，單身男性則有料理及打掃需求，這些都是新的行銷機會。
有專家憂心，這種不結婚與少子化的社會，未來可能出現人口危機問題，但從另一角度來看，「單身貴族」已然成為一種趨勢，現代社會不見得未婚才是單身，結婚卻不生孩子的頂客族、分居的夫妻，或熟年離婚的夫妻，生活模式都與單身者十分相似，「一個人」也能創造可觀商機。
就心態來說，傳統男性的夢想是買車、買房，且每年能帶家人到海外旅行，但單身男子不需要這些，只追求一人獨處的快樂；而不管男女，單身族群的最大特色是消費自主性高與極度要求便利，他們願將時間、金錢投資在自己身上。
「一人旅」的興起是單身經濟最明顯的現象，近年日本女性獨自旅行已成為一股風潮，旅遊地點更漸漸從日本國內延伸至國外，日本各大訂房網站如Jalan、樂天等，都針對女性推出一人旅宿泊方案，即使是接待團體、家庭居多的溫泉旅館，為迎合時代變化，也都開始接待單身旅客；一人旅的概念與省錢為上的背包客不盡相同，花得起錢的單身男女仍然願意吃好、住好，他們在意的是這趟旅程能不能讓生活更精采。
除了年輕的單身男女，中高齡的獨身男性也有被服務的需求，日本清潔服務公司Duskin就先發現到這點，除了提供一般家庭與辦公室的到府清潔服務，也加強對單身男性的宣傳，正是看中其不善打掃的特點。
另一家看中單身男性商機的日本企業是料理教室ABC Cooking Studio，相較於外食極為方便的台灣，日本人多數仍須回家下廚做飯，而ABC Cooking Studio雖以家庭主婦為主力，但最近也開始招收退休後的中高齡男性學員，教導他們簡易料理以因應獨居生活。
有趣的是，獨居者不需要多人份的大電鍋，因此家電廠商推出的一人份小電鍋熱銷，但相對熱賣的還有大冰箱，為的是能儲存更多食物，這反映出單身族群購買家電的行為趨於兩極化，要不就不買冰箱天天外食，要不就是購入大冰箱，並學習料理自給自足。
「一個人的經濟學」在日本被重視，不同於過去以家庭為主的生活方式，年輕單身者或中高齡獨居者都另有需求，尤其現在大量出現的退休男性，脫離公司後反而比太太缺乏社交性，在家成為負擔，夫妻互不干涉，成為「類單身」族群，這些都將是新的行銷機會。
（本專欄隔周刊出）
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