一向堅持「寧可餓死也不做遊戲」的馬雲，元月八日宣示阿里巴巴也要加入手機遊戲產業，阿里巴巴一出手，立刻掀起中國手機產業一場大震盪。
元月八日這一天，在香港上市純度最高的三檔手機遊戲股，股價全都大幅上漲，其中一三年十月上市的手機遊戲公司ＩＧＧ（○八○○二）單日大漲二九．八％，股價在短短幾個交易日從二．九二港幣大漲到十．九二港幣。另一家博雅互動（○○四三四）單日股價大漲三○．七％，上市一個月，股價從五．五一大漲到一四．八八港幣，最早上市的雲遊（○○四八四）也大漲一五．五％。
這回馬雲出手 又是一次「毀滅性的創造」
這回馬雲出手 又是一次「毀滅性的創造」
馬雲一放話，立刻造成整個手機遊戲產業十足強大的撼動效果，因為馬雲一出手，可能改變現有遊戲產業的生態，過去中國手機遊戲產業是騰訊獨大的景象。根據摩根大通的報告顯示，一四年中國手機遊戲的市場規模達二三○億元人民幣，較一三年成長七七％，騰訊占有四四％的市場。由於騰訊一枝獨秀，騰訊強勢主導手機遊戲平台，一般遊戲開發商上了騰訊平台，騰訊可享九成利益，遊戲開發商只占一成。
這一回馬雲出手，又是一次「毀滅性的創造」，馬雲向遊戲開發商喊話，只要在阿里巴巴平台的遊戲開發商，未來利益分配的結構是遊戲開發商獨享七成利益，阿里巴巴只收兩成，剩下一○％捐助中國農村貧困兒童。堅持不做遊戲的馬雲一出手，立刻對整個遊戲產業產生極大的撼動效果。
中國的手機遊戲產業之所以商機無限，連馬雲都不得不跳下來，是因為中國的移動互聯網規模夠大。
中國互聯網協會最新公布的報告指出，一三年中國移動互聯網的網民高達六．五二億人，按年成長五五．二％，一四年的移動互聯網市場規模將突破三○○億元人民幣。國際數據資訊（ＩＤＣ）估計，一四年中國智慧型手機出貨量將達四．五億支，年成長二五％，其中４Ｇ手機將超過一．二億支。
中國智慧型手機四．五億支，也造就了聯想、華為、酷派、中興通訊及小米科技的品牌手機崛起，同時也撐大了手機遊戲產業。中國手機遊戲的市場規模，遠遠超過網頁遊戲（透過網路瀏覽器直接玩遊戲）及線上遊戲（需要把遊戲軟體先下載到電腦，一般指多名玩家通過電腦網路互動娛樂的視訊遊戲）。預估網頁遊戲一四年成長二九％，一般線上遊戲成長一四％，很明顯看出，全球遊戲產業往移動的手機遊戲匯聚的景象。
Analysis Consulting最近公布的數據也顯示，一二年全球手機遊戲的市場規模達五十九．四億美元，其中亞洲是最大的手機遊戲市場，占全球總收益的四四％，領先歐洲的三一％及北美的一五％。預計到一五年，全球手機遊戲市場規模將達九十九．三億美元，年成長率是一八．七％，遠高於整體網路遊戲的一三．四％。
手機遊戲有龐大商機，終於使「寧可餓死也不做遊戲」的馬雲忍不住也跳下來，原因是中國手機遊戲市場幾乎占全球一半，讓阿里巴巴躍躍欲試，想要從騰訊手上搶到一杯羹。目前，中國手機遊戲市場前三強分別是騰訊四八％，百度一七％，奇虎三六○是一二％，騰訊的四八％超過百度及奇虎三六○加起來的二九％，騰訊的遊戲業務撐起過去十年騰訊成長的空間。
假如從金融海嘯以來檢視騰訊的獲利，幾乎年年都有令人歎為觀止的發展。例如，○八年騰訊全年淨利二十七．八四億元人民幣，到一二年已成長到一二七．三一億元人民幣，每股稅後純益（ＥＰＳ）從一．五五元成長到六．九六五元人民幣，一三年上半年騰訊淨利又達七十七．二四億元人民幣，ＥＰＳ是四．二元人民幣，一四年摩根大通認為，騰訊仍可坐穩ＱＱ遊戲平台，給予騰訊目標價到五八○港幣。
中國手機遊戲市場幾乎占全球一半，背後龐大的商機終於吸引阿里巴巴進來分食騰訊的地盤。
(圖片/CFP)
騰訊未來成長亮點在移動端遊戲擴張
騰訊的遊戲對騰訊有多重要？以一二年第三季的數字來看，ＱＱ移動端總活躍帳戶高達八．一六億戶，而手機平台微信發展更是迅速，自從一三年八月微信推出手機遊戲之後，多款遊戲都名列前茅，當季活躍帳戶成長到二．二七億戶，年成長一二七％，而當季ＱＱ遊戲平台、微信手機遊戲、手機社交網路收入三十二．一一億元人民幣，約占集團總營收的兩成。顯示手機遊戲產業對騰訊發展的重要性。
德銀也指出，騰訊未來成長的亮點在於移動端遊戲的擴張，預計到一五年，騰訊手機遊戲業務將產生一三一億元人民幣的收入，年成長率將高達一七八．七％，德銀也將一四年騰訊的目標價調高到五七○港幣，騰訊的業績成長，也讓騰訊的股價在一三年從二三七港幣大漲到五○五．五港幣，成為香港最突出的績優股。
目前騰訊的市值高達九二四六．七億港幣，本益比（Ｐ／Ｅ）高達五七．一倍，除了在香港掛牌的大型中國銀行股，及匯豐控股、中國石油等大型股，騰訊市值直逼一二○○億美元，已是中國最大網路股，一三年騰訊全年大漲九八．六三％，漲幅之大，傲視整個港股市場。
馬雲擺明挑戰馬化騰，讓阿里巴巴與騰訊的爭霸，又從短訊延燒到遊戲產業，也讓中國ＩＴ產業的猛將從馬雲、馬化騰，到百度的李彥宏，甚至是小米的雷軍，都在遊戲產業聚焦。
這其中，一九九二年就加入金山軟件的雷軍，除了是新創的小米科技董事長兼首席執行官外，同時也是金山軟件董事長，金山軟件一三年也加入手機遊戲，截至一三年九月，金山軟件宣布開發ＫＩＳ手遊平台，已擁有將近四○○款遊戲，一三年第三季來自ＫＩＳ的廣告及增值業務收入年成長一四四％，達一．七億元人民幣，其中有八％來自移動服務，雖然占業務量不大，不過隨著小米機的快速發展，金山軟件股價也跟著暴漲，一三年一年金山軟件從五．四九港幣大漲到二十六．五港幣，成為香港股市最吸睛的軟體股，金山軟件的市值也迅速上升到三一二．六億港幣。
阿里巴巴也將扮演遊戲平台角色
在美國上市的百度從網龍購進九一無線，也正式跨進手機遊戲領域，過去一年百度的股價從八十二．九八美元大漲到一八五．五美元，市值拉大到五九八億美元，大約是騰訊的一半。另一家以「三六○手機助手」跨進遊戲領域的奇虎三六○（ＱＩＨＵ），過去一年股價從十三．八美元大漲到九十六．七四美元，目前市值約一○三億美元，本益比達一一○倍，這是四家主要的手機遊戲廠商。
另外，過去一年股價從○．五港幣大漲到一．五二港幣的第一視頻，因為持有中國手機娛樂集團（China Mobile Games and Entertainment Group，簡稱ＣＭＧＥ）近五○％股權，ＣＭＧＥ股價大漲，也讓第一視頻股價翻起，ＣＭＧＥ在一○年已建立起「真玩」遊戲平台，一三年升級為「中國手遊中心」，到一三年第三季為止，中國手娛的手機遊戲收入八九二○萬元人民幣，快速成長一一四％，中國手遊在中國手遊發行商市場市占率達一九％，在手機遊戲開發商市場市占率約二％，股價在半年之內幾乎是大漲二○○％。
目前中國手機遊戲的產業鏈主要由遊戲開發商、遊戲發行商及遊戲平台所組成。
遊戲發行商家從遊戲開發商獲得多個遊戲授權，在遊戲平台上發行遊戲，目前主要的遊戲平台，包括有iOS App Store、Google play 及其他第三方遊戲平台，像微信、九一無線、三六○手機助手。台灣的樂陞是最典型的遊戲開發商，遊戲橘子是遊戲發行代理商，騰訊、百度、奇虎三六○是平台，阿里巴巴將來也要扮演遊戲平台的角色。
馬雲的商業眼光一向銳利精準，他看好在信息消費及海量資訊的背景下，移動網購已開創無限商機，當然不會放棄移動網路遊戲這一塊，阿里巴巴跳進遊戲市場，將加快手機遊戲產業發展的速度，擴大手機遊戲廠商成長契機。
像一三年十月十八日才掛牌的ＩＧＧ，上市首日漲到四．六八港幣，一度跌到二．九二港幣，收盤是三．○八港幣。ＩＧＧ一四年與騰訊合作，三月將在騰訊移動社交平台首推《城堡爭霸》中文版，騰訊取得iOS及Android版的中國獨家代理權，協議期三年，這款遊戲目前在九個國家都排入該項遊戲的前五名，ＩＧＧ加強平台合作，讓業績快速成長，一三年前三季營收達五一三○萬美元，成長六八％；淨利一一五○萬美元，成長七四％。
台灣遊戲股從雲端跌落 股價今非昔比
ＩＧＧ的成功之道在移動及「移植」，也就是將玩家熟悉的網頁及ＰＳＰ遊戲直接移植到手機遊戲。ＩＧＧ一三年第四季發行六款手機遊戲，一四年將發行二十至三十款。光大證券預估，ＩＧＧ一四年與騰訊合作的平台可貢獻淨利三九七○萬美元，這個利多讓ＩＧＧ股價大漲，市值也成長到一三九．六八億港幣，ＩＧＧ希望三年內市值突破一千億港幣。
目前ＩＧＧ是香港手機遊戲股市值最大的企業，領先博雅互動的一○四．四億及雲遊的七十八．三億港幣，讓香港股市過去一年來掀起前所未見的手機遊戲新浪潮。
台灣的股票市場進入一四年又誕生了一個新類股文創產業。元月六日證交所公布二十四檔文創產業股，其中上櫃有十八檔，興櫃有六檔，這當中遊戲股就占了大半數，上櫃十八檔文化創業股有十一檔是遊戲類股，興櫃有三檔是遊戲股，正好占了一半。
不過相較於中國遊戲產業蓬勃發展，台灣的遊戲產業相對黯淡。
○九年是台灣遊戲產業出類拔萃的一年，那一年網龍股價漲到五一九元，宇峻漲到五○七元，智冠漲到二二五．五元，昱泉漲到一九五元，遊戲橘子漲到六十八．八元，才上市的歐買尬股價一下子漲到二八九元；製造遊戲機的鈊象也漲到四四○元。不過好景不常，台灣的遊戲產業大都只停留在線上遊戲及網頁遊戲，並未升級到手機遊戲，加上中國市場開拓不力，此後遊戲股業績直直落，股價也跌落深淵。
像是製造遊戲機的鈊象，○九年業績最好的那一年，ＥＰＳ高達十八．九六元，股價漲到四四○元，一三年前三季ＥＰＳ只剩下一．三三元，股價最慘跌到四十六．○五元；宇峻在○九及一○年連續兩年ＥＰＳ都在十元上下，一三年前三季ＥＰＳ只剩一．○六元；網龍漲到五一九元時，ＥＰＳ高達十．八二元，一三年前三季ＥＰＳ只有○．○七元，接近打平的邊緣；華義一三年前三季ＥＰＳ是負的○．九二元；歐買尬○九年曾經有賺過一個股本實力，一三年前三季ＥＰＳ是負的二．五八元。
短短兩三年，台灣的遊戲股從雲端跌落，股價也今非昔比，如今看著中國手機遊戲產業蓬勃發展，台灣的遊戲業者必須再加把勁，迎接遊戲產業的下一波新浪潮！
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