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Cool Japan聯合艦隊 把日本文化推銷出去

Cool Japan聯合艦隊  把日本文化推銷出去

2013-11-07 13:33

日本向韓國學習,用「Cool Japan」政策,設立創意聯合艦隊,聯合產、官、學各界,把日本文化創意推展到世界,同時也能振興日本的觀光產業。

日本在今年安倍上台後,經濟產業省為了將日本文創商品推廣到海外為目標,以「Cool Japan」為大概念,整合各方力量,強化文化輸出與產業在世界的競爭力。

事實上,計畫性地將國家文化對外輸出,最早是英國開始的,當時英國首相布萊爾就曾經推出「Cool British」;接著韓國複製此模式,在一九九七年推出「Cool Korea」的概念,成為「韓流」、「韓風」席捲亞洲的主因。正因為這樣,日本看到韓國文化的崛起,也警覺要以Cool Korea為目標,產經省決定投入五百億日圓的預算,推動「Cool Japan」。

一開始其實是以動漫為主體,但漸漸地延伸到文化、藝術、時尚、美食等,都是Cool Japan的範疇。日本更喊出「觀光立國」,透過這些文化藝術、電影、電視、漫畫等渠道認識日本,吸引更多人來日本。

產經省找來許多創意家來提案,由政府找企業給予資金協助他們製作。其中有一個經典案例,是一位住在日本的英籍華人叫「Danny Choo」(丹尼周),主持了一個叫做《Culture Japan》的節目,專門介紹日本文化給外國人了解,每周在日本及亞洲各地播出。這就是一個很經典的案例。

早期美國拉攏台灣,除了用物資外,也會透過信仰傳遞文化,我記得一九六○年代美軍在台灣設有美國新聞處,在台北、台中、高雄都會地區設有圖書館,裡面都是美國的圖書,或是美式風格圖畫,這就是一種「文化滲透」,要讓外國人對自己國家產生好感。

除了電視節目,日本也輸出「教授」。在大學裡篩選出十位教授,派到各個國家教書,無形中就會把日本的文化藝術傳遞到海外,經費則由日本政府出面,要求民間企業捐款,供這十位日本教授到海外授課。

日本從二○○八年,開始有「Cool Japan」的計畫,即使中間經過了不同的政黨執政,這個計畫仍沒有改變,而且政府扮演一個很重要的串接角色,將創意者以及產業界的出資者串接在一起,有一種聯合艦隊的概念,並且負責整體規畫、資源配置。

我觀察為什麼台灣觀光區賣紀念品的廠商,到最後都會失敗?因為大家都賣一樣的,三峽老街、淡水老街,都賣一樣的東西,這樣多沒意思?台灣如果要做「Cool Taiwan」,必須要下定決心,由一個單位負責主導,但其他單位都要配合,否則就很難執行。

(本專欄隔周刊出)

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