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007「空降危機」的兩個思惟——兼論佳凌重拾玻璃光學榮耀

007「空降危機」的兩個思惟——兼論佳凌重拾玻璃光學榮耀

呂宗耀

名人專欄

攝影/林煒凱

831期

2012-11-22 13:46

新商戰不斷發生,台灣企業家站在最有利位置、保有最有利優勢,迎向新戰役;佳凌科技董事長李源泉承襲日本佳能技術,聚焦高毛利的DSLR相機產品,守住最強大的競爭優勢。

正在全球上映的○○七電影「空降危機」(Skyfall),開創了平實風貌大賣錢新模式。我及工作夥伴俊佑、殷銘共同觀賞後,記下兩個企業經營的思惟,願企業經營者有空也能入場一看:

一、身為經營管理的企業家,應能從片中領悟出產品定位、市場價值不該僅止於一味跟隨市場流行需求而已,停下來靜心思考自家產品獨特魅力,也許會創造差異化內容,「空降危機」拍出了典範。

二、商戰新戰役,不斷在變動中發生,片中龐德對M夫人說:「回到對我們最有利的地方。」作為片中最終迎戰新戰役敵人的點,相當令我震撼。願台灣企業家在當下多變的經營環境中,仍能思考保有企業最有利的優勢,迎戰二○一三年新戰役,那「將生產基地拉回台灣」,也是一種選項吧?

今年適逢○○七電影系列問世五十年,「空降危機」雖為第二十三部續集,但內容卻大膽變動與過往○○七系列的不同要素,更鋪陳出下集將有新風貌,推升「空降危機」寫下全球票房新紀錄。

「空降危機」在英、美、台打破○○七系列開片票房紀錄,在美是今年開片票房第四高(僅次於「復仇者聯盟」、「黑暗騎士」、「飢餓遊戲」),是英國今年首周末票房最高電影(○.三四億美元),也是英國影史開片票房第二的電影(僅次於「哈利波特:死神的聖物Ⅱ」),在台上映八天票房一.四億元,突破過去二集○○七票房,至十一月十六日全球已累計五.八七億美元票房(拍攝成本二億美元,與前二集相當,且至少有六成來自片中品牌廣告贊助),○○七系列沒有一部出現虧損過,讓製片公司米高梅(MGM)打算未來每兩年將推出一部○○七電影,企業家都應觀賞深思。

近兩年電影英雄片輩出,隨電腦動畫興起,把動作片帶到一個新領域(如「復仇者聯盟」、「變形金剛3」)並成功贏得票房。五十周年的龐德電影,不但須帶點紀念性,更要面對觀眾對特務任務的新期待,「空降危機」成功在新舊之間取得平衡,不但維持龐德電影的基調,更強調舊事物的美好:

一、身為○○七電影精髓的龐德女郎,戲分竟不到十分鐘,但事後證明即使戲分少,容貌漂亮、身材火辣、身穿絕美禮服與完美背部線條也叫人印象深刻的她,依舊羨煞男性觀眾。

二、諜報電影中必秀的高科技祕密武器,這集看不到以往花稍的爆炸筆、車頭燈飛彈。○○七必備的超級跑車,則用一九六四年的古董Aston Martin DB5,僅在車頭燈內配備小型機槍,但其在美得惆悵的蘇格蘭高地上奔馳,搭配空降莊園裡荒廢古堡「空降危機」,仍讓觀眾充分懷念老舊風華,很值得企業家深思。

儘管精華元素沒有大量出現,但五十周年的○○七還是成功吸引觀眾進場,注入現實社會中最夯的網路資訊戰,運用大量新與舊的元素,塑造不同於賣弄高科技配備以外的另類動作片,醇厚扎實,點綴○○七不朽風格、不顯匠氣,在看盡電腦特效後,又有誰能夠如龐德般,憑藉著高濃度雄性賀爾蒙,風流倜儻始終如一?

此外,「空降危機」也給出新震撼,片中敵人透過網路滲入英國防禦最高的網路系統與人才,毫無預警製造各種危機。點醒領導者不能自滿現在優勢,未來的敵人、危機都可能不在地圖上,未知的領域或個人,隨時都會出現成為新戰役的敵人。

佳凌科技(四九七六),二○○二年成立,股本十億元,產品為數位單眼相機(DSLR)及微單眼(MILC)之玻璃鏡片(四八%)及機體組件(五二%),主要客戶為佳龍(Canon),是全球DSLR龍頭,市占率達五四%。

○二年佳龍因生產成本考量轉至中國,大幅縮減台灣分公司人力,現任佳凌董事長李源泉(七十歲)及總經理劉嘉彬(五十六歲)為當時台灣佳龍副總經理與協理,不願看到台灣光學產業人才與技術流失,因此匯集這群專業人才,成立佳凌科技,承襲佳龍技術,聚焦高階單眼相機鏡片與機體組件,以區隔佳龍大陸廠低階機種的競爭。

佳凌經營團隊在光學領域經歷完整、技術純熟,李源泉為日本佳龍在一九七一年來台設廠首批員工之一,目前身兼台灣區光學工業同業公會理事長,資歷極深;劉嘉彬也長期受佳能扎實文化薰陶,尤具採購與模具製造經驗,身兼廠務、財務與業務,經歷完備。

佳凌目前為國內唯一具備玻璃鏡片(深度)及機體、鏡頭組裝(廣度)的垂直整合供應商,整合性生產且集中於高毛利DSLR產品成為佳凌最強大的競爭優勢。

全球數位相機每年市場規模約一億多台,雖漸飽和,但高階數位單眼相機卻逆勢呈現高成長,預估至二○一六年可望取代數位相機約三○%至三五%的滲透率。

微單眼更因使用較多片模造玻璃(提高影像品質、減少鏡片量以達輕量化),具備輕便、拍照品質更勝數位相機,自去年開始成為數位相機市場主要成長動能,估計至二○一七年複合成長率達四三%,佳凌是目前國內唯一獲佳能認證之模造玻璃供應商,將明顯受惠。

佳凌○九年營收三.七六億元,一○年起因佳能的DSLR全球熱賣,一○年至一一年營收成長至八.三億與十四億元,○九年稅後EPS(每股稅後純益)虧損一.五八元,一○年至一一年稅後EPS ○.八四元、二.四四元。一二年前十月營收十四.八億元,年增三三%,前三季EPS一.八六元;負債比三七%,流動比與速動比一八二%及一一二%,財務結構良好。今年八月至十月營收連創歷史新高,在嘉義大埔美新廠即將完工及發展其他應用領域如車用、監視器和生物辨識系統下,值得留意與追蹤。

 

佳凌

在終端需求持續強勁的拉動下,佳凌業績後勢看俏。(左二為李源泉、左一為劉嘉彬)

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