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暢銷賣座總有理由

暢銷賣座總有理由

2012-01-12 14:45

被評為大爛書,竟狂銷逾百萬冊;主角從不配合宣傳的電視劇,完結篇收視率去高達40%。讓讀者及觀眾有安心感,就是成功的要素。

最近日本有兩大作品大為暢銷,一本是獲得二○一一年書店大獎的東川篤哉《推理要在晚餐後》,狂銷一六○萬冊,而且改拍成連續劇,但風評卻是大爛書,在日本亞馬遜網站上的買書者有一半都只給一顆星,如果不是很悔恨,通常是不會只給一顆星的;另一部是松嶋菜菜子主演的《家政婦三田》,完結篇獲得超過四○%的收視率。

這些數字都是許多作家或連續劇製作人夢寐以求的數字,羨煞了同行,到底文化產品可以暢銷、賣座到這個程度,原因何在?

東川的這本小說一改推理陰溼的感覺,從命名就知道是很開朗的喜劇氣氛,像是少女漫畫、輕小說調調、模式化,讓人安心容易了解,每一次故事伏筆、情節簡單明快,不需要沉重的期待或絞盡腦汁的頭痛。而《推理要在晚餐後》初版只印七千本,表示連出版社也沒那麼期待,最成功的是封面找了著名的插畫家中村祐介,將書裡所有要素都擺在封面上,讓讀者一目了然,而吸引了非傳統推理小說的年輕女性來讀。

此外,還加上小說主角設定是任性的大小姐,以及盡心盡力但很失禮的年輕管家,很像韓劇或少女漫畫情節,很討年輕女生喜歡,連不讀紙本書的人都買來讀,也有挽回閱讀退潮的功效!

不過,推理迷看了卻很失望,認為像是給小學生看的書,應該發給負責宣傳的人紅利才行!其後因為書店店員評選的書店大獎也頒給了這本小說,算是追加承認暢銷的事實,顯見書店大獎雖然早就墮落,讓人懷疑店員的良心送給老闆了,但可以決定書刊擺放位置的書店還是威力無窮;加上電視劇是由櫻井翔主演,也有錦上添花的效果。

至於《家政婦三田》預算一集只有四千萬日圓,是木村拓哉主演的《南極大陸》一集一億日圓的一半不到,第一集收視率不到二○%,其後卻不斷上升,主要是故意保持松嶋從《大和拜金女》形象大轉換的神祕感,因此松嶋完全沒配合宣傳,這種手法算是一種賭注,結果製作群賭贏了。

松嶋用出乎意外不苟言笑的表情說:「那是業務命令嗎?」「承知(了解的最敬語)。」而達成這個家庭任何過分的要求,而且直到倒數第二集她都沒笑過,這個話題連沒看的觀眾都知道,因此完結篇收視率在她笑的瞬間高達四二%。

在最後一集播出前,NTV(讀賣集團的日本電視)不斷加播各種摘要版,也幾乎每天在脫口秀推出劇情簡介讓來賓討論,好像三田的去留、笑與不笑,真的變成全國關心的大新聞事件般,觀看完結篇成了全民參與的活動,是成功的主要因素。

另一方面,腳本家游川彥和也把至今自己許多劇本的要素融合在其中,卻打造顛覆性情節,讓觀眾熟悉安心外又有新鮮感,像是二○○二年恢復推出的長篇小說《海邊的卡夫卡》,也是至今村上春樹要素的大集合,因此讓讀者安心。看來現代讀者、觀眾都很怕上當,有點安心感的作品很重要!

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