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以退為進的企業戰略

以退為進的企業戰略

李仁芳

科技

587期

2008-03-20 17:02

企業對智財保護不是要一味收緊——要拉緊、要放鬆完全看企業競爭策略的需要。

全球熱傳的Google手機,原來是該公司推出手機作業系統Android,以自由軟體形式,免費提供手機廠商使用,並開放Android的原始碼(Source Code),供手機應用軟體開發商在Android作業平台上自由開發應用軟體,創造G Phone手機的差異化優勢。

Google強悍地以自由軟體免費奉送直擊Symbian與微軟手機OSWindows Mobile的地盤,讓微軟特別痛恨(雖然他們自己以前在網路搜尋引擎戰役中也用過同樣戰法——用免費的IE綁Windows上市,屠殺網景)。

自由軟體Linux的興起已明確威脅到微軟的Windows與昇陽的Solaris(Unix系統)。IBM甚至藉自由軟體運動在全球資助後者的資金、設備,大力協助點燃戰火;姿態很像美國中央情報局在全球各地出軍火出錢,協助各地地下軍對當地邪惡帝國黑武士的革命顛覆行動。

放棄智財訴求的戰法看似突兀,其實背後有深謀遠慮的算計。

例如,IBM在中間軟體、應用程式、硬體機器與專業服務等下游擁有極強專屬資產(appropriability regime),在作業系統上卻屬弱勢;在此領域的開放原始碼運動可以打擊微軟,讓IBM在下游的強勢領域獲利。而Google對手機戰線的Android楔形攻勢,戰略思惟則完全類似。

現在手持裝置(含手機、GPS、PDA)戰場上,為了行動定位服務,各廠家為地圖資源搶成一團。諾基亞去年十月宣布以八十一億美元收購圖資大廠Navteq;TomTom原在十一月底宣布以二十九億歐元買下Tele Atlas。

Google本身有Earth/Map等資源(以及其他豐富、領先的一流網上服務),如果再以Android殺入Windows Mobile與Symbian地盤,它的這些強勢Appropriability regime,都可在手機上再收割一次以前在PC上的豐碩戰果。

微軟怎麼辦,它忌憚小巨人Google已久,這次又面對面Head On凌厲攻勢,看微軟氣急敗壞地企圖收購雅虎,我們多少能推測它打的是什麼主意?

Google目前為止最賺錢的業務,是靠搜尋等創新服務,拉攏人潮拱起來的廣告收入。我們推測微軟如能如願買下雅虎,下一步很可能對後者賺錢的廣告業務收費大大殺價。既然你到我家後院撒野,我為什麼不能去你家前院遛狗?

這樣看來,企業對智財保護不是要一味收緊——要拉緊、要放鬆完全看企業競爭策略的需要。本身專屬資產/能耐強勢領域就採嚴厲智財保護戰略;本身專屬資產/能耐弱勢領域就主動採寬鬆智財保護戰略,甚至自由軟體。

 
(本專欄由司徒達賢、樓永堅、吳靜吉、李仁芳共同主持)
 

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