蘋果電腦向來不以量大取勝，其營業收入只有微軟或Intel的兩成左右，但它卻以走在產業潮流尖端的創新與高品質，贏得世人的認同與尊敬。
二○○一年首度問世的iPod，就是蘋果電腦以前瞻的眼光，領先洞悉到網路數位音樂的巨大潛在商機，而推出的數位音樂播放器。 iPod純白色的外型，優雅的盤狀觸控式按鍵，甫推出就吸引眾人的目光，尤其它能裝載數千首歌曲的超大硬碟容量，更是讓使用者大呼過癮。
根據NPD調查，○二年iPod在美國的硬碟音樂播放器市占率為三三％，○三年躍升至六四％，○四年更高達八二％，蘋果電腦○四會計年度中iPod全年銷售量為四四○萬台，但在○五會計年度的第一季(○四年十月至十二月），短短三個月就熱賣四五八萬台，獨霸市場龍頭地位。
iPod這股旋風席捲了美國，它啟動的是消費電子「使用者白癡化」及「免按鍵革命」，而其精緻、漂亮、高品質取向所帶出的產品附加價值彌足珍貴：一個保護機身的護套賣一千四百元，大家搶著買；LV、Prada和Gucci推出價值上萬元的iPod保護套，也一樣大受歡迎，大家肯額外花錢，只為了細心保護產品。
受惠於iPod的熱賣，蘋果電腦○五年第一季的營收成長七三‧六％，獲利則飆增至二‧九五億美元，超過○四的二‧七六億美元，年成長率高達三六八％！當日盤後交易股價應聲上漲達七十四‧四美元，漲幅一四％；而一年前，蘋果電腦的股價僅二十三美元。
「iPod奇蹟」成功地帶領蘋果電腦走出困境。蘋果電腦在一九九○年中期以後，因公司文化與策略的封閉，且新產品了無新意，造成微軟搭配Intel的崛起，於是短短四年間該公司在個人電腦的市占率從二○％一路滑落至四％，面臨關閉工廠、執行長不斷換人的惡果，九五年至九七年連年虧損——蘋果電腦瀕臨倒閉邊緣。
所幸，救世主的出現讓這家公司再度重生—— 他就是一九七六年發明蘋果電腦、一九八五年被股東們逐出公司，一九九七年又被重新請回的公司創辦人——史帝夫‧賈伯斯(Steve Jobs,一九五五~）。 賈伯斯天生就具備過人的智慧與領袖特質。一九七六年，賈伯斯和沃茲尼亞克(Steve Wozniak）設計出一部單機電腦，將它命名為Apple I，此為全球第一台個人電腦的誕生，經過持續研發與改良，隔年推出Apple II。
Apple II的出現，實現了單機電腦可以放置在任何一處的便利性與夢想，其銷量從初期的一萬多台，數年後倍增至數百萬台，而賈伯斯也成了個人電腦「改變全球生活方式」背後的靈魂人物，當時他還不到二十五歲，這麼一位天才，寫下了蘋果電腦饒富傳奇性的成功故事。
不過，賈伯斯的完美主義，雖然讓他獨具市場魅力、被尊稱為創意鬼才，然而強烈自我意識、個性固執，喜歡獨攬大權與掌控一切的個性，同時也造成他和多人的衝突，以致在一九八五年被逐出公司。
但是，賈伯斯離開後的蘋果也一路走下坡，到最後大家還是得請回賈伯斯來挽救公司。 力求完美的賈伯斯，對所有產品，從軟硬體、研發、介面圖標到廣告行銷、字體等各方面，都要求全權監控。
達文西說：「所有知識都因直覺而來，成就圓融一定要靠細節。」賈伯斯是這麼一位注重細節的人，因此任何一個環節，甚至連麥金塔電腦中的一個小圖標，或多或少都反映了賈伯斯的個性。
賈伯斯從大學便熱中於亞洲玄學哲理的探討，他喜歡和一群朋友不斷探索激發心靈方面的領域，也開始齋戒、茹素，直到現今他都是個素食者。此外，他總是以黑衣造形示人，十年如一日，住家建築和房間的擺設，也以高雅、簡潔的設計為主。
賈伯斯的美學觀念，深深地嵌入了蘋果電腦的產品，他回到蘋果老家後，旋即推出顛覆傳統PC外觀的經典產品iMac，其圓弧造形且一體成型的機器，以藍色半透明的塑膠外殼罩住，完全打破以往一成不變的灰白色造形，之後推出的白色iPod與五彩iPod Mini，也是以簡單外表、亮麗顏色，擺脫電器產品銀或黑的單調。
這兩款創新產品，搭配上簡易操作的特性，使蘋果電腦再度成為創造流行的先驅者，並奠定其重新出發後數位霸主的地位。一九九七年第四季，蘋果公司轉虧為盈，獲利一‧○六億美元，結束長達三年的虧損，賈伯斯再次為蘋果電腦打下成功的一役。
美國天才賈伯斯繼二十三歲發明個人電腦後，五十歲又再開創消費電子新產業，使全球沸騰，這是產業「文藝復興」再臨的大陽光，股市不會寂寞。 蘋果電腦的重新出發，不僅是創新的革命，更是全球製造商的另一波新商機。
iPod機種的熱銷，帶出了其內部零組件和周邊產品的商機，台灣廠商目前為蘋果電腦代工的廠商有英華達(三二六七），相關的零組件供應商則有連接器廠正崴(二三九二）、線材廠今皓(三○一一）、沖壓件廠同協(五四六○），以及小型面板代理商光菱(八○三二），隨著iPod的熱銷，相關廠商雖然興奮，但投資觀察還要看它們的公司治理、財務穩健度，以及經營者的正直，這些投資者一定要謹記。
今年一月，蘋果電腦又推出兩款令人驚艷的新產品——iPod Shuffle 和 Mini iMac，其中Mini iMac為電腦主機，但體積嬌小，僅有一七x一七x六公分，且售價僅四九九美元。蘋果電腦的視野已看到了未來科技的主流趨勢——數位家庭，這次推出的Mini iMac，就非常適用於放在客廳，作為與其他電子產品連結的中心。
台灣廠商有著靈猴般的靈敏度及高水準製造技術，與國外新產品的連動絲毫不脫節，相信當Mini iMac或未來的新產品再度掀起狂潮時，一定能夠為台灣廠商帶來新的契機。
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