日本現在關於少女戀「萌（moe）」的相關業界市場，包括漫畫、動畫、電玩乃至裝扮美少女（cospre）的連鎖餐廳、夜店等大量繁殖，是整個日本最為景氣的一環，估計營業額在二兆日圓以上，日本現在是空前的「萌熱潮」，甚至也有人說這種「萌產業」將會拯救日本——原本是被認為走偏鋒、避世的御宅族間的流行——現在變成引領世界的風騷。
與美少女、少女戀相關的事物現在都稱為「萌」，為何是「萌」，當然與「萌」原本就是萌芽嫩草形象有關，不過由來據說是早年ＮＨＫ的一個動畫《恐龍行星》中的可愛美少女名字是「鷺澤萌」，所以萌變成美少女的代稱，另外還有一說是「萌」跟「燃」的發音一樣，都是moe，現在網上打字時便乾脆變換「萌」，也是為了美少女而燃起熱情，由同音字發展出一語雙關，也是網路語言的特色。
日本《電擊Gs》雜誌的總編輯高野希義自己下的「萌」的定義是「對於可愛少女的喜怒哀樂，能從一定距離外來愛撫」，構成「萌」的要素是美少女都有些撒嬌或是蠻橫的口頭語；是漫畫、動畫、電玩的男主角的妹妹或是青梅竹馬；萌系美少女的裝扮有三個系統：女傭型、魔法少女型、護士型等，女傭型戴眼鏡、穿黑褲襪，但卻充滿母性；魔法少女型則穿極迷你的少女蓬裙，或許長翅膀或是兩道白尾巴，雖然是大人，但是所有的動作都帶點稚氣；護士型則戴手套、拿針筒、不愛說話、很神經質等。
從一九八七年時「萌」產業開始萌芽，到了九八年有個電玩《Sister Princess》主角十二個美少女妹妹，連續推出四部曲，第一集的電玩賣了十六萬份，「萌」這個字眼在日本開始普遍流傳起來，現在日本電玩幾乎就是「萌」電玩。
這種萌熱潮除了表現在電玩等外，逐漸也進入實際生活，喜歡扮演各種系統美少女的cospre女孩乃至三十幾歲的女人愈來愈多，她們從扮演本身得到自我實現——「萌」熱原本是那些在家閉關喜愛電玩、動畫的「御宅族」的男人所燃燒起來的，這股熱潮也燒到女孩，所以現在日本全國各處都有萌系咖啡館、居酒屋、燒肉店等，侍女都是cospre——穿著各型萌系少女裝（如學園少女制服）或是裝扮成漫畫中人物等。
日本男人原本也有相當濃厚少女戀情結，這類的萌系餐飲對他們而言是「至極的情色」，因為許多cospre的餐廳概念就是「小惡魔、小妖精的饗宴世界」，讓美少女跪在面前幫自己擰搾新鮮的果汁等——有的男人自己cospre來——店裡便會發給「勇者」獎。為了對萌熱中的男女製造邂逅、交流場所，許多餐廳最近除了扮演像歐洲中世公主的美少女或是漫畫之外，還有扮演「黑色人物」（如歐洲中世吸血鬼等）的壞角也很流行；最近這種萌熱潮真的不斷燃燒，雖然日本景氣正面臨歧路期，但萌熱潮也延燒到亞洲各國以及美國等地，所以或許熱潮壽命也將因此延長呢！
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