說到理財書，還是免不了要提到《理財聖經》，自從它一炮而紅後，理財入門書簡直成了財經出版社的必備產品。雖然理財書暢銷，但卻很少聽到哪一本理財書是真的很實用、很易懂，大部分的人常常是買了一堆「書」，理財還是「輸」。
財經名人不懂初學者的需求
易博士的總編輯沈雲驄，外號叫做「小馬哥」，先後待過《新新聞》、《商業週刊》，還因為迷人的嗓音，主持過幾個電台節目，在媒體界的人緣非常好。沈雲驄說，兩三年前，當他告訴朋友想做理財入門書時，聽到的全都是勸告、嘲笑，還有一位財經出版社的朋友說：「這需要你寫嗎？會有人要看嗎？」
其實，早在十年前，沈雲驄就有做理財書的念頭了。當時因為跑新聞的關係，常會遇到有人問他一些粗淺到極點的財經問題，其中甚至有上市上櫃公司的大老闆，還問他什麼是本益比？解答多了，他越來越覺得，台灣民眾真的太需要理財入門書籍了，可是市面上已經有這麼多相關書，為什麼大家的程度卻沒有提升呢？
沈雲驄發現，市面上所謂的理財書，往往只有書名和動機符合「入門」兩字。出版商為了要確保書能暢銷，多半是找所謂的財經名人和專家當作者，但是這些人一則因為無法體會初學者的需求，二則是有了聲望地位後，有點不屑寫這些雞毛蒜皮的事，所以書根本是寫給已經有理財經驗的人看的，真正有需要的一大群讀者，反而看不懂。
城邦集團獲利率最高的出版社
易博士在民國八十七年成軍，一開始就加入城邦集團這個大家族，去年是城邦旗下獲利率最高的出版社，但是由於城邦「禍福共享」的結構，易博士必須將獲利稀釋給大家。對此沈雲驄倒是相當豪氣干雲，他不在乎賺了錢大家分，既然選擇加入集團，就要清楚知道權利與義務。而且因為城邦提供現成的財務、行銷平台，也讓易博士降低不少管銷成本。
四位正職員工、一位兼職員工，一年十幾本的出書量，雖然出書速度在同行中算是緩慢的，但是易博士重質不重量，而且賣得最好的《第一次買共同基金就上手》，還創下十萬本以上的紀錄，每位員工的平均產值高得驚人。
不過沈雲驄表示，易博士還是有一本讓他頗不滿意的作品：《第一次殺價就上手》。題材夠創新、架構也還算完備，但是因為當時倉卒推出，很多內容應該再做修改，所以沈雲驄已經自行斷版，打算有空再重新改版上陣。這本銷售量和內容都讓他不甚滿意的作品，還是賣了六千多本，應該也算是暢銷書了。
行銷、宣傳都不是易博士的專長，所以書剛鋪貨出去的時候，每個月的銷售量都是平均發展，直到一年後，才開始登上各大書店的排行榜。沈雲驄解讀這種情形，認為是內容好的作品終會被讀者察覺，尤其是大家對理財入門書的需求真的非常殷切，易博士無論在內容、格式、圖片甚至美編設計，都力求「輕鬆閱讀」，價格也定得比較低，所以經過一段時間後，漸漸被讀者肯定。
沒有專業術語就像電視機的說明書
尤其因為沈雲驄長年觀察理財書市場，對題材的選擇、文字的運用都十分謹慎，幾乎不用任何專業術語，深怕落入讀者看不懂的窠臼裡。「我不要讓讀者一看就很害怕。 如果別人的理財書是 DOS 版，易博士會是 WINDOW 版。」沈雲驄說，易博士的書就像是電視的操作說明手冊，讀者看完理解後，甚至可以直接丟掉，以後要選哪一台來看，各憑喜好。
許多出版社都相當感嘆，網路閱讀造成實體出版的影響，好書被全文放到網路上供人瀏覽，連寫真集也無法倖免。對此現象，沈雲驄並不太擔心，雖然他確定最終網路會影響現在的出版生態，但是這樣的時代何時會來臨，還是遙遠的未知數。
沈雲驄創業的年度正是網路最熱的時候，網路出版似乎前景看好，新聞不斷，但他仍是毫不考慮就選擇實體出版。「我覺得我現在做的事情，比網路做的更重要。我對網路一直都熱不起來。」沈雲驄分析，網路要耗費的巨額資金，絕對不是任何普通出版社能夠承擔的，短期內也不可能獲利，他寧可實事求是一些，繼續運用易博士的高產值團隊，出版更多實用的好書。
理財入門書的題材看起來不多，但是沈雲驄參考許多國外的例子，認為將來書的題目會越做越窄、越做越專，比如把買賣股票分成電子股、網路股等等，題材還是多得很。而且沈雲驄對大陸市場有所布局，雖然時機還不成熟，其他出版社也都在環伺垂涎，至少理財入門書這一塊，他有絕不輸人的自信。
行銷、宣傳都不是易博士的專長，所以書剛鋪貨出去的時候，每個月的銷售量都是平均發展，直到一年後，才開始登上各大書店的排行榜。沈雲驄解讀這種情形，認為是內容好的作品終會被讀者察覺，尤其是大家對理財入門書的需求真的非常殷切，易博士無論在內容、格式、圖片甚至美編設計，都力求「輕鬆閱讀」，價格也定得比較低，所以經過一段時間後，漸漸被讀者肯定。
沒有專業術語就像電視機的說明書
尤其因為沈雲驄長年觀察理財書市場，對題材的選擇、文字的運用都十分謹慎，幾乎不用任何專業術語，深怕落入讀者看不懂的窠臼裡。「我不要讓讀者一看就很害怕。 如果別人的理財書是 DOS 版，易博士會是 WINDOW 版。」沈雲驄說，易博士的書就像是電視的操作說明手冊，讀者看完理解後，甚至可以直接丟掉，以後要選哪一台來看，各憑喜好。
許多出版社都相當感嘆，網路閱讀造成實體出版的影響，好書被全文放到網路上供人瀏覽，連寫真集也無法倖免。對此現象，沈雲驄並不太擔心，雖然他確定最終網路會影響現在的出版生態，但是這樣的時代何時會來臨，還是遙遠的未知數。
沈雲驄創業的年度正是網路最熱的時候，網路出版似乎前景看好，新聞不斷，但他仍是毫不考慮就選擇實體出版。「我覺得我現在做的事情，比網路做的更重要。我對網路一直都熱不起來。」沈雲驄分析，網路要耗費的巨額資金，絕對不是任何普通出版社能夠承擔的，短期內也不可能獲利，他寧可實事求是一些，繼續運用易博士的高產值團隊，出版更多實用的好書。
理財入門書的題材看起來不多，但是沈雲驄參考許多國外的例子，認為將來書的題目會越做越窄、越做越專，比如把買賣股票分成電子股、網路股等等，題材還是多得很。而且沈雲驄對大陸市場有所布局，雖然時機還不成熟，其他出版社也都在環伺垂涎，至少理財入門書這一塊，他有絕不輸人的自信。
