「國內最大洋酒量販連鎖店橡木桶傳財務危機」，聽到這個耳語，橡木桶董事長陳春安絲毫不以為意，說：「傳我發生財務危機已經好多年，你見過我倒了嗎？」
景氣低迷、酒後開車重罰 酒商生意大受影嚮
由於景氣迅速滑落，屬於餐飲業一環的酒類銷售量也隨著消費力的下降而衰退，尤其是進口酒類，更見明顯衰退趨勢。
根據菸酒公賣局的最新統計，今年前八月民間業者進口洋酒總量為一○二五．九九萬打，較上年同期衰退八．一％，其中這兩年進口酒商主力產品威士忌的進口量七一．一二萬打，較去年同期大幅衰退二○．八％，平均單價最高的白蘭地進口量亦僅二一．四三萬打，較去年同期下滑三一％。
從去年年中、核四廢建問題發酵引發股市重挫開始，不少敏感的進口酒商即開始調整通路，例如在即飲市場只進入高級餐廳的人頭馬寰盛洋酒，開始與夜市餐廳合作，常舉辦品酒活動的浤豐洋酒，也減少舉辦次數，極盛期在台灣曾砸下三億元廣告費用的麒麟啤酒，則是盡量節省廣告預算，多留點餘錢準備度小月。
此外，交通部加重酒後開車酒測罰款，也讓酒商的生意大受影響。暫不論匯率走貶到三四．五元， 以及加入世界貿易組織( WTO )之後平均進口酒價因改課菸酒稅而略漲的影響，在大舉促銷下，除了啤酒之外的進口酒在今年平均單價至少下降一至兩成，至於小型酒類零售專賣店關店的家數，據業界分析，與八十五、六年大量開放酒品進口之全盛時期的家數相比，至少收掉四成，目前全省應該只剩下兩千家出頭而已。
關店二十幾家 「一年等於賺七千二百萬元」
所以對陳春安的快速關店，業界認為這也是不得已。陳春安說：「店不是只開不關，時局不好就要關店。一個店的每月平均成本二十來萬元，關店二十幾家，等於獲利多了六百萬元，一年等於賺了七千二百萬元，何況企業看的就是貢獻度，貢獻度不足就要裁掉。」
陳春安表示，經營已八年的橡木桶資本額三億元，每年營業收入二十億元上下，八十八年時才改制為股份有限公司制，未來將朝上市上櫃發展，而股權結構方面，八○％股權為陳春安與妻子劉淑貞所有，其餘二○％則為員工與朋友。有鑑於景氣不好，陳春安還叫朋友退股，問他橡木桶股價應值多少錢？「我除了不想賤賣外，橡木桶的口碑與專業已經建立，所以應該有十五元。」
至於經營手法與加盟店雷同、採「包薪、包底、包盤差(盤點差異)」的橡木桶，由於實際上總公司養分店的成本並不高，一家店總公司平均只給六萬元的人事費用，其餘皆由各分店店長負責，商品盤差部分則以設立的基金中扣除，因此能有別於其他洋酒進口商的作法廣開門市，所以不少同業直接認定橡木桶的各門市「不是直營店」。
不過，景氣不好，儘管橡木桶多會節省成本，去年稅後僅有三百多萬元的獲利，獲利率有一％，所幸陳春安不喜歡向銀行借款：「我的銀行借款最高時曾達十三億元，但現在只剩一億餘元，景氣不好，能還款就盡快還。」
而代理商最怕的是存貨積壓過高，陳春安表示，橡木桶的庫存量三億餘元，而同業認為，以其店數以及其營業面積在五十坪與七十坪的中大型店來看，三億元的庫存屬於正常水位。不過，景氣不好，業界認為，經營手法靈活的陳春安今年想維持二十億元左右的營收可能很困難，但能有十五至十八億元，已算不錯的成績。
橡木桶的量販連鎖不敵專賣店？
業界認為，傳聞「有點狀況」不斷的橡木桶，由於經營模式為「量販連鎖」，店員的專業度還是不敵專賣店，所以在景氣寒冬以及台灣消費者酒的知識普遍不足，除非橡木桶再代理幾款知名酒款，否則很難與專業度高的專賣酒商力拚。
一家專賣酒商就說：「正因為酒的知識不足，消費者更需要駐店專業人員詳細介紹這瓶酒的年分與產地，以及教導正確的品酒，這是目前在大賣場環伺下，專賣店還有生存空間的原因。」
對酒商來說，由於酒並非一般飲料，一瓶酒的一般價格至少三、五百元，而且消費者還是會有品牌忠誠度，所以培養與客戶之間長久往來與忠誠度，不僅是提高酒商服務品質，也讓消費者在不景氣而預算有限下，願意掏出口袋鈔票購買，這也是一般消費者在面對琳琅滿目的酒款無法挑選時，最後還是選擇了五大酒莊的葡萄酒，以及知名的威士忌與白蘭地的原因。
陳春安也深知這一點，他特別發行橡木桶快訊《酒黨》，除了傳播他所賣的酒，也傳播酒的知識，而且他曾在預算較豐的時期，特別向台視買了個時段，專門介紹酒與生活的連結性。陳春安說：「買賣業要懂得賣，必須廣而告知，而且的確有很多消費者是看了我的快訊介紹來買酒，也同時創造酒界的流行。」
由於加入世貿組織之後，除了日本米酒類品還有關稅上的限制，不會那麼快進入台灣市場，其餘的酒品等於門戶大開，其中最熱的會是中國白酒，目前已有不少酒商在中國搶代理權搶破頭。但白酒的口感強烈，消費者的區隔會更明顯，市場已在擔心，白酒熱度退去之後，是否像紅酒一樣，又有一缸子的酒商掛掉？
由於白酒已確定是明年酒市場的當紅炸子雞，而且熱度研判會維持個兩、三年，洋酒商均在沙盤推演準備應戰。 結果如何，也將成為明年度酒品市場最 HOT 的話題。
橡木桶
資本額：3 億元
成立年數：8 年
年平均營業額：20 億元
知名代理品牌：德國藍仙姑葡萄酒、BLACK&WHITE 蘇格蘭威士忌、金門高粱等
最新促銷活動：驚爆 911 ─三瓶 911 元
