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TV App讓傳統電視產業捏把冷汗

TV App讓傳統電視產業捏把冷汗

2013-07-30 11:57

許多iPad的愛用者抱怨看傳統電視時,都要轉半天才能找到想看的節目:
「為什麼電視機不能像平板電腦一樣好用?」

作者:Leo Liao



 

許多iPad的愛用者抱怨看傳統電視時,都要轉半天才能找到想看的節目:

「為什麼電視機不能像平板電腦一樣好用?」

科技正在努力解決此問題,嘗試把傳統電視的數百個頻道與磚塊般的遙控器,全都變成會蹦出電視螢幕的應用程式。

以後不需要系統業者和頻道商了,傳統電視產業剉著等

儘管剛起步不久,但此想法已受科技愛好者青睞,而各公司企業也在努力滿足他們的需求。

影片服務Hulu Plus、Netflix,和沃爾瑪的Vudu的應用程式,都已內建於許多可上網的智慧型電視中;微軟的Xbox 360也能藉Roku播放器收看模擬電視;Sony、三星等企業推出的電視機直接內建了應用程式,可以看電視節目、電影或體育競賽;蘋果也已推出了Apple TV,可用內建的應用程式觀看Netflix、美國職棒大聯盟等節目。

然而,由於使用者能通過應用程式直接在電視螢幕上選擇想要的內容,因此可以忽視有線電視營運公司以及沒在看的頻道,也因此,電視產業如坐針氈,擔心要如何在未來智慧型電視的潮流下生存。

單點式(À la carte)的應用程式將徹底顛覆電視營運模式。以往套餐式的付費方式中,使用者即使從來不看某幾台,還是要付同樣的有線電視頻道費用;這種方式下,就算很少人看的頻道也能獲得一些基本收入。但,網路電視出現後,可能會顛覆這種模式,因此就連看好網路電視市場的媒體業執行長,都不敢公開談論相關話題,深怕破壞與有線電視公司的合作關係。

儘管如此,許多分析師卻認為,由於觀眾已習慣目前的觀看與付費方式,因此短期內不可能被取而代之。對此,美國投資銀行Sanford C. Bernstein& Co.的分析師Craig Moffett表示,單點式看似前途無量,但若傳統有線電視套餐能有折扣,消費者便不太可能每個月花20美元只訂閲一個頻道。

電視的革命,就從網路電視開始

不過,媒體應用程式公司Brightcove執行長Jeremy Allaire認為,如同電視早先所經歷的幾輪變革一樣,商業模式勢必得隨著科技發展而改變;有線和衛星電視公司也在加速開發自己的應用程式,希望最終可以模仿機上盒的效果。理想的話,消費者將可透過一、兩個應用程式收看數百個頻道,而不是每個頻道都推出各自的應用程式。

相信Comcast有線電視公司副總裁Matt Strauss的一番話最適合用來總結目前的情形:

「應用程式創造了驚人的經驗,但我相信大多數顧客或家庭仍希望獲得直覺而個人化的綜合式經驗。」

 

本文獲「科技報橘」授權刊登

 

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