歷經去年一連串SOGO經營權……風暴，遠東百貨二○○七年總算和負面新聞道再見。明年即將過四十周年慶的遠百，打著台灣本土道地的百貨公司，在市場超級低迷的情況下，今年一到八月仍逆勢交出成長七％的成績。
九月中旬，遠東百貨周年慶籌備前夕最後一次店長會議，一級主管、兩派意見，爭得面紅耳赤。鷹派強調，遠東百貨今年前三季交出近七％成長的漂亮成績，周年慶應該趁勝追擊，除了化妝品、內睡衣滿二千元送二百元的「基本配備」之外，應該再祭出百貨服飾滿三千元送三百元強力吸客招數；鴿派主張放慢腳步，保住高毛利率的戰果，穩扎穩打，才是上策。
兩派僵持，最後副總級紅牌店長裁示主戰，畢竟在市場買氣普遍低迷、成長數字趴一地的當下，遠東百貨今年紅不讓的氣勢還是要乘勝追擊，才能讓「敵人」新光三越百貨刮目、「夥伴」太平洋SOGO服氣。
歷經去年一連串SOGO經營權轉移、出入總統官邸、禮券疑雲……風暴，遠東百貨二○○七年總算和負面新聞道再見。
前三季，百貨市場上先有衣蝶出讓經營權、再有新光三越北京出師不利的利空掃射，獨獨「遠東百貨」四字，媒體報章出現的多半都是利多消息，令外界納悶，遠東百貨是吃了什麼大力丸，突然之間甦醒過來？
拉主顧客 軍公教
以往很多人想到已經三十九歲的遠東百貨，馬上聯想到那是媽媽逛的百貨。樓板低低暗暗、商品老老土土，但就是這樣的平實性格抓到忠實主顧客。
遠百八家分公司位置多屬老舊商圈，附近不少軍公教辦公室，長期以來和軍公教、婆婆媽媽「博感情」，培養出難以轉移的「革命情感」。
別小看這些軍公教、婆婆媽媽們，從去年引爆的信用卡和現金卡雙卡效應、失業率持續攀升破表，年輕人衝動性消費縮手，今年最會買、最敢買、最有本領買的就是這群樸實的消費者。這些軍公教、婆婆媽媽們各個精打細算不說，傳播的功力更是一流。
這群忠實客戶帶動的消費熱潮也令人大開眼界，遠東百貨日前促銷自營的義大利Mantova橄欖油，在台北寶慶店延平南路側門，便出現一條排隊人龍延伸到國防部後門。
其中可看到穿軍服的、銀行制服的，人手兩瓶義大利Mantova橄欖油、逢人就交頭接耳：「歐元漲了，義大利橄欖油不會再特價了，得趕緊買一些囤起來！」這群軍公教、婆婆媽媽的議論比什麼宣傳都有力。除了主顧客消費力未衰退外，最近這幾年，遠東百貨也努力蛻變。
遠東百貨前任總經理││徐家三小姐徐荷芳下台後，由四小姐徐雪芳接掌，上任之後，指揮商品本部把遠東百貨轉向國際化、時尚化。先是引進二線精品、再朝一線精品招商，四十年來總算把稱得上「精品」的LOEWE、BURBERRY、COACH引進遠百專櫃。
丟裹腳布 走時尚
九月下旬新竹店改裝開幕，名牌精品陣容整齊，令很多人都大吃一驚：「遠百也有『精品』！」這一步，遠百走了四十個年頭。
這一切改頭換面的努力都是為了和新光三越緊鄰的台中店做準備，也為二○○八年花蓮新館、信義A13、台中、板橋中本購物中心開張鋪路。
「不要再登一堆領帶、皮帶特價，不能好好做一本形象嗎？」今年八八節檔期前夕，遠東百貨總經理徐雪芳拿著一本歐洲風格的男性商品DM說。
在總經理一聲令下，行銷企畫部、商品本部沒人敢拿出行禮如儀的爸爸節商品塞進DM，狂找進口品牌商品、聯繫設計公司，硬是把爸爸節DM做成有如精品型錄般的高級質感。「總經理指示，已經有賺錢了，少一點喊殺喊打促銷、多一點提升形象的包裝。」行銷企畫主管表示。
經營策略改變，再加上主顧客消費，遠東百貨台灣八家分公司上半年營收創下九十四．三九億元佳績，一到八月更交出成長七％的成績；加上「夥伴」太平洋SOGO獲利挹注，整體稅後純益達十．六七億元，每股稅後純益（EPS）一．○二元。
反觀今年台灣百貨業業績普遍慘不忍睹，雙卡效應、物價狂飆、百業蕭條，就拿台灣百貨業龍頭新光三越為例，累計前七個月的營收共計三○五．九二億元，微幅衰退二．六％，遠百的成績更顯亮眼。
養小金雞 獲利揚
遠東百貨光是本業上半年獲利就有三．五億元，超出去年同期的三．一億元，至於轉投資來自於太平洋SOGO百貨，尤其是對岸中國太平洋百貨獲利成長的挹注，成績更為亮眼。
遠百能竄升為百貨龍頭，主要還是靠旗下所擁有太平洋SOGO百貨兩岸布局加持。尤其太平洋SOGO今年多了復興館（BR4）加入營運，上半年就開始獲利，單月獲利可達三千萬元，讓SOGO業績成長一七％，上半年獲利九．一四億元；而在中國的十家太平洋SOGO百貨表現也不差，上半年獲利三．七三億元；再加上遠百今年上半年處分一筆土地收益三．六億元，以及轉投資亞東證券因為上半年台股行情好，獲利也上揚。
而過去兩年每年都虧損超過二十億元的遠百企業（愛買量販店），今年上半年虧損縮小至三．七八億元，遠百內部計畫，在二○一一年之前，將目前的十四家愛買擴增為二十家，屆時也可望讓愛買轉虧為盈。
遠東集團大家長徐旭東並不以此為滿足，二○○七年遠百不僅要衝刺二百億元營業額，預計○八年第四季開始，SOGO天母店，以及遠東百貨花蓮新館、信義A13、台中、板橋中本購物中心都將陸續開張，新開張的總營業面積比目前至少大上兩倍，走的都是大型、嶄新、時尚新路線，雙品牌策略兩岸通行、新舊客層通吃。
而在大陸的布局，隨著中國消費力的暴衝，腳步自是不能停下，遠百也持續尋找合適的地點開新店遠百在中國發展有個「三三」策略，就是一個城市有三家店，還有開店三年就要獲利。
遠百高層指出，光是台北一個信義計畫區就可以有那麼多家百貨公司，中國地那麼大，一個城市都是台北的好幾倍，因此未來新店的設立，不排除在已設點的城市，一來可以就近管理，控制成本。此外，沒辦法在三年就賺錢的地點也不考慮，因為如果等客戶的消費能力培養上來後，屆時有新的百貨公司進入該區，就毫無競爭力。
目前遠百認列來自中國太平洋百貨的獲利不小，由於遠百持有太平洋流通五六．六％股權，太平洋流通持有七八％的太平洋SOGO百貨，而太平洋SOGO又持有六○％太平洋中國控股（香港）有限公司的股份，遠百等於間接持有二六．五％。
未來如果再從卡萊爾手中買下四○％香港控股公司股權，能認列獲利比重將提高至六六．五％，屆時來自中國的獲利貢獻將更可觀。而遠百未來在海外上市的計畫，董事長徐旭東曾經考慮上海和香港兩地的股市，「因為到上海上市還要排隊，依進度香港會快一點。」一旦遠百真的將大陸百貨的部分在香港上市，將來在中國的發展，更可放開身手。如此一來，兩岸獲利同時入袋，帶動股價飆漲，應該都在預期當中。
丟裹腳布 走時尚
九月下旬新竹店改裝開幕，名牌精品陣容整齊，令很多人都大吃一驚：「遠百也有『精品』！」這一步，遠百走了四十個年頭。
這一切改頭換面的努力都是為了和新光三越緊鄰的台中店做準備，也為二○○八年花蓮新館、信義A13、台中、板橋中本購物中心開張鋪路。
「不要再登一堆領帶、皮帶特價，不能好好做一本形象嗎？」今年八八節檔期前夕，遠東百貨總經理徐雪芳拿著一本歐洲風格的男性商品DM說。
在總經理一聲令下，行銷企畫部、商品本部沒人敢拿出行禮如儀的爸爸節商品塞進DM，狂找進口品牌商品、聯繫設計公司，硬是把爸爸節DM做成有如精品型錄般的高級質感。「總經理指示，已經有賺錢了，少一點喊殺喊打促銷、多一點提升形象的包裝。」行銷企畫主管表示。
經營策略改變，再加上主顧客消費，遠東百貨台灣八家分公司上半年營收創下九十四．三九億元佳績，一到八月更交出成長七％的成績；加上「夥伴」太平洋SOGO獲利挹注，整體稅後純益達十．六七億元，每股稅後純益（EPS）一．○二元。
反觀今年台灣百貨業業績普遍慘不忍睹，雙卡效應、物價狂飆、百業蕭條，就拿台灣百貨業龍頭新光三越為例，累計前七個月的營收共計三○五．九二億元，微幅衰退二．六％，遠百的成績更顯亮眼。
養小金雞 獲利揚
遠東百貨光是本業上半年獲利就有三．五億元，超出去年同期的三．一億元，至於轉投資來自於太平洋SOGO百貨，尤其是對岸中國太平洋百貨獲利成長的挹注，成績更為亮眼。
遠百能竄升為百貨龍頭，主要還是靠旗下所擁有太平洋SOGO百貨兩岸布局加持。尤其太平洋SOGO今年多了復興館（BR4）加入營運，上半年就開始獲利，單月獲利可達三千萬元，讓SOGO業績成長一七％，上半年獲利九．一四億元；而在中國的十家太平洋SOGO百貨表現也不差，上半年獲利三．七三億元；再加上遠百今年上半年處分一筆土地收益三．六億元，以及轉投資亞東證券因為上半年台股行情好，獲利也上揚。
而過去兩年每年都虧損超過二十億元的遠百企業（愛買量販店），今年上半年虧損縮小至三．七八億元，遠百內部計畫，在二○一一年之前，將目前的十四家愛買擴增為二十家，屆時也可望讓愛買轉虧為盈。
遠東集團大家長徐旭東並不以此為滿足，二○○七年遠百不僅要衝刺二百億元營業額，預計○八年第四季開始，SOGO天母店，以及遠東百貨花蓮新館、信義A13、台中、板橋中本購物中心都將陸續開張，新開張的總營業面積比目前至少大上兩倍，走的都是大型、嶄新、時尚新路線，雙品牌策略兩岸通行、新舊客層通吃。
而在大陸的布局，隨著中國消費力的暴衝，腳步自是不能停下，遠百也持續尋找合適的地點開新店遠百在中國發展有個「三三」策略，就是一個城市有三家店，還有開店三年就要獲利。
遠百高層指出，光是台北一個信義計畫區就可以有那麼多家百貨公司，中國地那麼大，一個城市都是台北的好幾倍，因此未來新店的設立，不排除在已設點的城市，一來可以就近管理，控制成本。此外，沒辦法在三年就賺錢的地點也不考慮，因為如果等客戶的消費能力培養上來後，屆時有新的百貨公司進入該區，就毫無競爭力。
目前遠百認列來自中國太平洋百貨的獲利不小，由於遠百持有太平洋流通五六．六％股權，太平洋流通持有七八％的太平洋SOGO百貨，而太平洋SOGO又持有六○％太平洋中國控股（香港）有限公司的股份，遠百等於間接持有二六．五％。
未來如果再從卡萊爾手中買下四○％香港控股公司股權，能認列獲利比重將提高至六六．五％，屆時來自中國的獲利貢獻將更可觀。而遠百未來在海外上市的計畫，董事長徐旭東曾經考慮上海和香港兩地的股市，「因為到上海上市還要排隊，依進度香港會快一點。」一旦遠百真的將大陸百貨的部分在香港上市，將來在中國的發展，更可放開身手。如此一來，兩岸獲利同時入袋，帶動股價飆漲，應該都在預期當中。
