在今天看見明天

中國運動用品通路王YYsports 攻台戰術曝光 蔡佩君找無印前總座 搶「運動小白」商機

王文欣(前排右3)擔任寶勝國際旗下寶原興業總經理,負責YYsports台灣市場。

梁任瑋

管理

攝影/陳弘岱

1222期

2020-05-20 11:33

由寶成集團轉投資的運動用品通路YYsports,在台灣悄悄開店了,在中國耕耘十數年,承載著寶成從製造轉型到服務的使命,能否在台灣成功出擊?

全球運動產業從品牌、代工到通路都因疫情陷入一片淒風苦雨,正當外界關注全球製鞋龍頭寶成收掉湖北廠以及裁員、放無薪假之際,寶成的逆襲布局也悄悄展開,集團在香港上市的寶勝國際旗下的通路品牌YYsports,今年四月已返台開出第一家概念店。

 

寶勝國際是中國最大的運動用品零售商與代理商,二○一九年營收高達人民幣二七一.九億元,截至去年底,旗下的YYsports在中國擁有五八八三家直營店與三九五○家加盟店,成立十二年來戰果輝煌,卻從未在台灣展店,如今逆勢反攻,格外引人注意。

 

台灣運動用品連鎖通路目前被三大品牌盤據,以「摩曼頓」獨占鰲頭,連同旗下代理品牌全台約有三百家分店;其次為「優尼聖運動聯盟」,有一百家據點;第三名為「尚智運動世界」,再加上萬岳、全統、哈林等老牌經銷商,市場相當飽和。

 

面對廝殺激烈的戰局,YYsports在台起步雖晚,寶成集團執行長蔡佩君卻有自己的策略,她找來前台灣無印良品總經理王文欣操盤,且初登場就跳脫傳統運動用品通路的商業模式,要走一條自己的路。

 

來到坐落新竹關埔重劃區一座兩層樓、室內二六○坪的YYsports竹科概念店,入口處最顯眼的,是明亮寬敞的餐飲座位,以及正在直播運動賽事的投影牆;轉進展示區,也未見擁擠堆砌的運動鞋款,而是各具風格的限量球鞋;二樓更引進理髮服務與瑜伽訓練教室,提供迥異於時下運動通路空間的服務與氛圍。

 

「這家店的營運模式不管在中國或台灣,都是第一次,我們希望創造運動人的共享空間,」目前擔任寶勝國際轉投資的寶原興業總經理王文欣,接受《今周刊》專訪時,開門見山地說,「YYsports要做的是完整的consumer journey(顧客旅程),不僅提供優質產品,也同時提供難忘的體驗,以及與運動相關的服務。」

延伸閱讀

上場不到一分鐘!球鞋爆裂害詹皇接班人扭傷 NIKE連帶跌傷1%

2019-02-22

運動鞋不潮了?Nike和Under Armour 銷售雙雙觸礁

2017-11-03

無印良品商品開發力背後的力量

2015-11-11

無印良品 靠制度找回創新

2014-10-02