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為何這6家上市櫃旅行社Q1股價重挫還能「絕地反攻」?「三大因素」是關鍵

黃健誠

股債前線

達志

2020-06-04 17:00

COVID-19(武漢肺炎)疫情衝擊全球經濟,旅遊產業受創尤其深,除首季營收表現慘淡外,股價也多在今年3月創下低點;值得注意的是,即使禁止旅行社出團及接待國外旅遊團等禁令,尚未解除,但觀察6家上市櫃旅行社近期股價表現,卻出現「重挫後絕地大反攻」的現象,引發投資人關注。

今年3月,在武漢肺炎疫情蔓延下,全球股市跌跌不休,台股加權指數第1季累計下跌19.1%,至於被視為「重災區」的上市櫃旅行社,股價表現多半極為慘烈,五福(2745)首季重挫47.7%,雄獅(2731)大跌34.6%,鳳凰(5706)跌了32.4%,易飛網(2734)下挫14.2%,山富(2743)下跌4.0%,燦星旅(2719)則逆勢上漲20.6%。

 

就上述6家上市櫃旅行社今年首季營收來看,清一色皆為負成長,其中年減幅最大的為燦星旅,第1季營收僅剩1.08億元,大減75.04%;減幅最小的鳳凰,首季營收為3.66億元,也較去年同期下滑3成。

 

▲6家上市櫃旅行社股價,從3月股災至今,都有相當明顯的漲幅。(資源來源:TEJ台灣經濟新報、圖:黃健誠製)

 

值得注意的是,由於台灣防疫得宜,在疫情趨緩、國內旅遊熱度攀升,以及政策(國旅振興補助與振興三倍券)等3項條件加持下,6家上市櫃旅行社股價,也隨之反彈;例如,雄獅昨(3)日收盤價為79.8元,較3月19日的46.1元,漲逾73%,同期鳳凰股價也出現68%的漲幅。

 

旅行社業績可望回升?出團禁令解除後才有機會

 

德信證券台股策略分析師林信富指出,後疫情時代的商機備受看好,加上政府藉由政策,鼓勵民眾消費,因此包括旅行社在內,先前受疫情衝擊較嚴重的產業,已慢慢出現回溫態勢。

 

不過,林信富強調,鳳凰及雄獅兩大旅遊業者,主力產品原本是國外精緻旅遊,想看到業績明顯回升,可能還是要等到出國旅遊禁令解除後,才有機會。

 

對於近期股價連日呈現跳空漲停的燦星旅,林信富分析,主要是經營權易手亞果遊艇集團,因此有籌碼優勢,且受惠近期旅遊題材所致。

 

林信富也說,觀察燦星旅歷年每股盈餘表現可得知,從2015年起,皆為負值,有虧損逐年擴大的現象,新團隊入主後,能否為燦星旅營運帶來轉機,仍有待觀察。

 

因應後疫情時代 旅遊業者加強經營國旅市場

 

面對後疫情時代,旅遊業者有哪些因應措施?雄獅主題旅遊部總經理游國珍表示,目前雄獅國旅團隊已從300人,擴編至1500人,並整合北、中、南觀光資源,為的是將國內旅遊深度化、主題化,像是單車旅遊、帶著毛孩旅行及免裝備露營等,藉此做出不同市場區隔,也為疫情後的入境旅遊做準備。

 

鳳凰旅遊總經理卞傑民指出,鳳凰目前動員一半以上人力,專攻國旅產品及銷售,以「專車專導」及「高鐵假期」等小型團體旅遊為主,接下來發放的振興券及旅遊補助,時間都在暑假旺季,相信今年國旅市場,會有一定熱度。

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